如果您是一个外贸公司并且想要在谷歌seo中获得网站关键词的排名,获取更多的询盘。影响谷歌关键词的排名有三个因素:页面内容,页面外链,用户体验
牛峰老师在这篇文章揭露我的案例网站的整个谷歌seo实施过程和案例。

网站案例:www.cosasteel.com
网站创建时间:2018年6月15号
数据截图时间:2019年4月4号
网站最近30天的真实流量:

上图显示,过去30天,430个用户从谷歌搜索到我的网站。

Ahrefs数据:

Ahrefs是一个国外的第三方谷歌seo工具,可以探测到网站的一个大致的谷歌seo流量关键词排名网站的外链情况

 

网站在谷歌上的关键词排名:

这里只展示部分关键词的排名。

排名的关键词都是有很多月搜索量的。

 

1 竞争对手研究

 

竞争对手研究包括竞争对手内容研究、流量研究、关键词研究以及外链情况研究

根据您业务类型选择合适的竞争对手,例如您是玻璃器皿外贸公司,需要在谷歌找出关键词排名高的B2B类型企业网站(B2C零售网站不是你的竞争对手),找出3-5个B2B企业网站研究就可以。

例如,我网站的产品是钢卷,我需要找到几个网站seo流量比较好的国内竞争对手。

www.sinowellmetal.com
hengze-steel.com

这是我的两个竞争对手,下面让我们用Aherfs看看它们网站的数据情况:

Ahrefs主要看2个指标,Organic traffic(自然流量,过去30天的搜索流量)和 Traffic value(流量价值,相当于google adwords付费流量。 Organic keywords 是指(自然关键词,工具监控到按国家在谷歌前10页有排名的关键词)。

Organic keywords 关键词多并不代表自然流量多。

由此,你可以看到竞争对手关键词,自然流量情况了,还需要你去肉眼看看对象网站产品页面内容质量如何。

接下来,做的就是全方位的超越竞争对手。

 

2 关键词研究

 

研究关键词的商业意图、关键词难度、关键词搜索量、关键词拓词等等。

1)商业意图

信息意图:就像它上面说的那样,人们正试图找到有关特定主题的信息。
导航意图:人们希望通过在搜索引擎中输入术语来访问特定网站。
商业意图:人们希望很快购买东西并在购买之前进行研究。
交易意图:人们希望在进行商业意图搜索后购买东西。

有的B2B站产品关键词商业意图不大。比如您是做游乐设备的,关键词是“amusement rides”,这个关键词也很可能是人们查询信息的并不能产生购买,在比如“amusement rides for sale”,这个关键词商业价值很高了,并且还有每月880的全球搜索量:

在比如,我网站的“galvanized steel coil”产品关键词,这类是属于商业意图的关键词,普通人群也不会搜索它,搜索它的基本都是国外企业,所有有着很高的商业价值。

2)关键词难度

关键词难度是指,谷歌搜索列表前10名的网页一个综合竞争强度,比如第一页网页的外链、网站的整体权重、内容匹配度。

ahrefs和kwfinder SEO工具可以计算出关键词难度值,但都是仅限于参考,ahrefs的关键词难度值是仅基于谷歌前十名网页的外链数量和质量综合计算,kwfinder是在外链数量和质量上又加上了网站的权重进行计算。具体到底哪个准,我也说不上来,需要你们自己参考,还需要用肉眼自己去谷歌查看竞争对手。

3)关键词搜索量

关键词搜索量可以从google adwords关键词规划师看全球每月搜索量,也可以到ahrefs关键词工具里根据不同国家查看每月搜索量。

根据我的产品名关键词搜索量,基于google adwords关键词规划师的数据:

毋庸置疑了,排名搜索量高的肯定流量也大。

4)关键词拓词整理

拓词工具用谷歌关键词规划师,kwfinder,ahrefs的keywords explorer。
按照产品对关键词进行分组,如下:

 

以上是我网站3个产品对应的关键词,接下来就是把这些关键词布局到每个产品页面里面去。

 

3 页面级优化

 

这一章节,最主要的还是内容优化,现在是把你整理的关键词加入到产品页面的时候了。

1)终极内容页面

终极内容页面是指需要发布长内容并且无废话,内容满足用户意图,出色的体验和阅读。

终极内容页面的好处是带来大于2分钟的平均会话时长,带来更多的关键词排名,带来更多的客户信任。

B2B外贸企业而言,产品页面的排名是最有价值的,,图文+视频(放到youtube里,嵌套在网页里)

这里是我一个产品页面内容的例子:

https://www.cosasteel.com/ppgi-ppgl/

第一段,对该产品一个简短有力的描述;
第二段,产品全面的规格;
第三段,价格列表和价格描述;
第四段,产品生产视频;
第五段,附属加工产品的介绍;
第六段,其它样式产品的简短描述;
……等等。

需要成为这个产品的专家,才能写出质量极高的产品内容以及是用户真实需求的内容。

对于B2B外贸企业站,产品页面排名价值远远大于站内文章页面排名。但是问题来了,产品页面的内容第三方谷歌优化公司是无法提供的,及时能提供内容也是应付式的。外贸公司自己头脑风暴写出强大的产品内容的话,谷歌优化效果基本上是一个成功的基石了。产品页面内容不是简简单单的几段话,而是广而全的产品文字。我自己的案例网站每个产品页面修改了5次以上,有什么对客户有价值的内容,我会随时添加到原有的产品页面上去。

如果你发现你关键词列表的某些关键词无法排名到谷歌首页,那么你需要对该关键词进行一个描述(在原有产品页面上添加内容就可以)。

比如,我发现”ppgi sheet”这个关键词之前始终排名第三页。

下面是对该词的一个产品页面内容的补充:

当我补充了关于“ppgi sheet”内容之后,您可以看到这个词的排名:

在谷歌首页排名第四

当然,如果你网站是博客和B2C网站,对于想排名的页面也得写出高于对手远远的内容质量。

当你写出相当出色的长内容,当这个页面权重提高后,你会发现这个页面会有很多关键词排名。

您现在也看到该产品页面的内容了吧,下面我公布该产品页面的一个30天的谷歌seo流量数据。

这个终极内容页面一个月带来了188个从谷歌搜索过来的潜在客户并且平均会话时长在2分钟以上

2)页面Title

这里的title是指网页代码的。

title应该包含最主要的关键词,B2B外贸网站的话,页面title可以加supplier和manufacturer词.

WordPress yoast SEO插件可以实现网页title的自定义更改。

3)内部链接

加入内部链接更能让谷歌读懂你网站里面的页面关系,更能确定网页的话题。维基百科是一个内部链接很好的例子。

我的产品页面也加入了内部链接:

4)网页URL

尽可能在URL里包含关键词,比如:
https://www.cosasteel.com/galvanized-steel-coil-sheet/

而不是像,
https://www.cosasteel.com//p=123
https://www.cosasteel.com//2019/4/3/115
Wordpress程序可以实现URL包含关键词。

5)图像优化

网页图片Alt text包含关键词,其实2019年及以后的谷歌来看,这个优化影响因素已经很小很小。

4 链接建设

想要获得关键词的排名,反向链接建设的必不可少的工作之一,是谷歌排名因素其中之一,谷歌排名因素【反链链接+内容+用户体验】。
反向链接的类型多种多样,其中客座博客反向链接是比较合适外贸企业站的。
下面来看看我产品页面的一个反向链接:

www.lifeoftrends.com/the-benefits-of-building-roofs-with-ppgi-material/

 

反向链接嵌入在高权重网站内容里面是属于质量比较高的。

关于链接建设方法请看:《Google英文网站外链建设:终极教程(2018)》。

5 技术SEO

技术SEO会影响到整个网站的谷歌优化。

1)使用Google Search Console

Google Search Console是一款谷歌的站长工具,可以检测网站收录情况(外贸企业站无须担心收录情况)。可以提交网站XML地图和监控网站不存在的页面。

2)加载时间

网站加载速度也是影响网站排名的因素之一,并且会影响着用户体验。

https://tools.pingdom.com/#5a78e1a3ff400000

用pingdom.com美国地区首页全部加载时间的1.34s,4秒以下都算好的。

更多网站速度优化请看《WordPress英文外贸网站速度优化指南2018》。

3)移动友好

使用响应式设计,手机电脑一体,wordpress的主题基本都是自适应的。

6 最终成果

产品关键词大多排到谷歌首页了。

对于外贸企业站的最终目标是获得高质量询盘和订单。
目前2019年3月份纯谷歌SEO询盘数量:27个
最近成交客户订单量:22W刀 15%预付+信用证

结论,

这就是大致的一个谷歌关键词排名的全部过程,包含了竞争对手研究,关键词整理,内容与关键词整合,外链建设和技术seo。关于这篇文章的疑问,可以联系我进行咨询。