想要在谷歌SEO成功,关键词研究是必不可缺的步骤,找一款好用的关键词研究工具让你事半功倍。

牛峰老师用了很多款关键词研究工具,比如谷歌关键词规划师(实际上它并不是针对seo的工具)、semrush、 kwfinder、ahrefs的关键词工具。

经过我的使用经验,ahrefs的关键词工具比较好用,kwfinder是第二好用(后面的文章我会讲解kwfinder使用)。

下面我们就开始研究ahrefs的关键词工具(Keywords Explorer 2.0是最新版,中文称之为“关键字资源管理器”)的使用。

Ahrefs Keywords Explorer 2.0的特点

30亿个关键词数据库 – 关键词Explorer 2.0运行在一个庞大的数据库中,来自100多个国家的约31亿个关键词。每个月都会使用新数据更新此数据库。据我所知,没有其他工具可以超越。

准确的“搜索量”(Search Volume)(本地和全球) – Ahrefs正在处理大量的点击流数据,这使它能够计算出比Google关键字规划师更准确的搜索量(特别是如果您使用的是低费用Adwords帐户) )。

“点击次数”(Clicks)指标 – Google中的搜索并不总是会导致点击任何搜索结果。例如,人们搜索“唐纳德特朗普时代”,但他们没有点击任何结果,因为他们立即看到了答案。 点击流数据让我们可以看到人们在执行搜索后是否实际点击了任何搜索结果。这意味着该工具非常准确地向我们显示哪些搜索结果会产生点击次数。

大量的关键字提示 – 使用种子关键字可以生成大量的关键词提示,并且有4种类型的关键词提示。

父主题 – 对于用户放入关键字资源管理器2.0的任何关键字,Ahrfes将检查排名第一的页面,并确定此页面排名的最佳关键字。 这个小技巧可以让用户了解用户的关键字是否属于更广泛的主题,以及用户是否可以为关键字排名,同时为这个更广泛的主题实际优化用户的网页。

关键字难度 – Ahrefs的KD分数是仅基于谷歌第一页的网页的反向链接数量和质量进行计算得出数据。

SERP概述和历史位置 – 该工具的关键字难度得分相当不错,但它永远不会超过经验丰富的 SEO者的意见。出于这个原因,它们设计了一个全新的“ SERP概述”报告,它将所有核心 SEO指标结合在一起,帮助SEO者做出有关给定 SERP实际难度的明智决策。

关键字列表 – 一个非常简单但非常需要的功能。一旦用户遇到一些有商业价值的关键字提示,用户现在可以将它们保存到列表中以供将来参考。可以为多个项目进行关键字研究并节省大量时间。

一.庞大的关键词数据库

关键字资源管理器的运行在一个包含约30亿个关键字的庞大数据库中。Ahrefs已经处理了过去12个月的大量点击流数据(即分析数百万人在Google中搜索的数据)

1.支持100多个国家

这是一个图表,显示数据库中目前的前十个国家:

因此,如果使用除英语之外的任何语言进行关键字研究,请尝试使用该工具。

2.每月数据库更新

该关键词工具每个月处理新的点击流数据。可以定期导入新关键字 例如,这是“iPhone 7”的搜索量趋势:

如果在关键字资源管理器2.0中输入一些关键字并得到“无数据” – 在99%的情况下,这意味着此关键字根本没人在谷歌搜索。

如果这个关键字用户搜索量多起来。Ahrefs会处理新的点击流数据后,过段时间会看到它。

二、准确的“搜索量 Search Volume”

谷歌关键词规划师会限制每月花费较低的广告客户。这意味着(除非人们设置广告系列并开始投放广告),现在只能看到搜索量的范围,而不是准确搜索量。

这些范围是:1-100,100- 1K,1K-10K,10K,100K,100K-1M,1M +。

但Ahrefs有点击流数据,这有助于提高搜索量的准确性。

1.Ahrefs的搜索量

从点击流收集的搜索量数据与现有的量数据(来自Google关键字规划师)配对,经过ahrefs的算法处理,这可以为几乎所有关键字提供非常准确的搜索量。

关键字Explorer 2.0显示本地和全局搜索量,该数字是过去12个月的平均值。

2.关于关键字分组

在GKP中尝试以下关键字:

  • seo;
  • search engine optimization;
  • seo optimization;
  • define seo;
  • search optimization;

将我输入的5个关键字只显示了3个。

现在将相同的5个关键字放入Ahrefs:

正如所见,可以向用户显示每个关键字的真实搜索量。

3.Return Rate

“Return Rate”是一个相对数字,了解搜索者在一个月内执行相同搜索的频率。 “ 1”表示人们再也不会搜索该关键字。但“2”并不意味着他们平均每月搜索两次。它只是意味着他们经常搜索它。 看个例子:

正如你所看到的,英国人只倾向于搜索一次“queen age”而他们几乎不再搜索它。这可能是因为他们立刻记住了答案。

但是你可以看到他们经常回归搜索“brexit”,可能是因为搜索结果总是包含一些他们非常感兴趣的关于该主题的新消息。

最后,“manchester united”的数值最高,这可能表明英国人几乎追随足球新闻。

因此,“brexit”的RR 2.02和“manchester united”的RR 2.22并不意味着人们平均搜索其中一个2.02倍,另一个搜索2.22倍。

但它让你有一个大致的想法,即英国人搜索“manchester united”的频率比寻找“brexit”的频率更高。

三 “点击”指标

“搜索量”并不表示关键字的真实流量潜力。

这是一个很好的例子:

如图,关键字“chauffeur”拥有42,000的巨大搜索量,但这只会产生10,035次点击。

人们搜索它,但似乎没有点击搜索结果。为什么?

这有两个原因:

  • 许多人将“chauffeur”这个词放入谷歌只是为了检查拼写是否正确;
  • Google会在搜索结果的顶部为您提供知识卡,其中包含“chauffeur”一词的定义。

现在看看另一个关键词 – “wow chauffeur”。

“WoW ”在这里指的是魔兽世界。所以看起来人们正在寻找有关“魔兽世界”中“chauffeur”角色的一些信息。

一旦人们查看此关键字的搜索结果,通过搜索列表发现没有好的答案。这意味着必须点击某些页面才能了解“wow chauffeur”。

这就是此关键字获得大量点击次数的原因。 因此,如果仅仅通过搜索量来比较这两个关键字,那么流量潜力似乎差不多有10倍。 但是,当比较搜索结果的实际点击次数时,会发现流量潜力只有2倍的差异。

1.每次搜索点击(CPS)

就像刚才所说,“wow chauffeur”的搜索结果不包含任何好的信息,所以搜索者不知道在点击某个搜索结果后是否看到自己想要的东西,所以需要点击其中一些网页。

这就是为什么“wow chauffeur” 的CPS(每次搜索点击次数)指标是“1.12”。这意味着在搜索此关键字时,搜索者平均会倾向于点击多个搜索结果:

CPS指标可以解释出为什么“wow chauffeur”的点击次数大于实际搜索量, 了解关键字的CPS对于理解排名低于#1结果的网页的流量潜力至关重要。CPS越高- 即使在像第4或第5这样的位置,也会获得更好的流量。

2.自然搜索点击VS付费点击

当为某些关键字出价时,Google会在搜索结果的最顶部显示广告, 由于谷歌现在最多可以展示4个广告,因此自然搜索结果将在15英寸屏幕上:

在这里要说明的是,这些广告可以从自然搜索结果中窃取点击次数。 这就是为什么经验丰富的SEO会始终检查SERP中广告多不多,以确定该关键字是否值得排名。

关键字Explorer 2.0现在可以显示所有点击次数占广告的百分比。 看一个真实的例子:

如果只根据搜索量做决定 – “iphone 7 cases”显然会比“best iphone 7 cases”更好。

但是,可以看到广告从每个关键字中窃取了多少次点击:

  • “ iphone 7 cases”:25,353 * 22%= 5,577
  • “best iphone 7 cases”:7,773 * 2%= 155

3.更好地了解搜索者的行为

对于仍然对这些指标感到困惑的人,这里是关键字Explorer 2.0的指标的简单说明:

四 大量的关键字提示

在Ahrefs的数据库中有大约3.1亿个关键字,关键词资源管理器2.0将提供大量的关键字提示。
对于关键字“blogging”,该工具将为您提供超过14k种不同的提示:

并且你会看到关键词难度(KD)数据 – 你可以使用过滤器快速深入挖掘这个庞大的建议列表。

1.多个种子关键字

使用Google Keyword Planner工具多年后,SEO者习惯于输入多个“种子”关键字,以生成相关关键字提示列表。

在Ahrefs的关键字资源管理器2.0中,最多可以使用10个种子关键字为您生成关键字提示。

这意味着将“snorkeling”和“kitesurfing”关键字添加到初始种子关键字“blogging”中,将获得近3倍的关键字提示:

2. 四种类型的关键字提示

如果您点击名为“All”的报告,只会向您提供拥有的所有关键字提示。

但实际上有四种方式:

1)词组匹配(Phrase match ) – 在庞大的数据库中搜索任何包含其中确切种子短语的关键词短语。

因此,如果种子关键字是“seo tools”,会提供以下关键字:

  • seo tools list ;
  • best free seo tools;
  • best free seo tools for wordpress;

2)具有相同的术语 (Having same terms)- 与“词组匹配”非常相似,但将在数据库中搜索任何包含任意顺序种子关键词的任何关键词短语。

让我们继续以“seo tools”示例:

  • seo small tools ;
  • seo small tools backlink checker;
  • google pagespeed tools seo;

3)也排名(Also rank for ) – 这是我最喜欢的。为您的“种子”关键字提取前10个排名的页面,并查看这些网页排名的其他关键字。

所以如果你把“james bond”放到“也排名”的报告中,你会看到很多与最新电影“Spectre”有关的建议:

4)搜索建议(Search suggestions) – 当输入搜索查询时,此关键字提示列表将会为您提供Google通过其“自动提示”功能建议的关键字。 此报告的结果几乎与“词组匹配”显示的结果相同,唯一的例外是它将包含您的种子关键字且没有空格的关键字提示:

 

五 父主题(Parent Topic)

在研究其竞争对手的自然搜索流量时,目前SEO人员查看“热门页面”报告要比查看“自然搜索关键词”报告更重要了。原因是单个页面可以对数百个密切相关的关键字进行排名,并从搜索中吸引大量流量。

这是一个很好的例子,说明了这个“主题超过关键字”的概念:

在上面的截图是Moz博客的“Top pages热门页面”,如图显示他们的一篇文章排名超过1K个不同的关键字。这些关键词中最受欢迎的是“how to choose a domain name”,这是本文的主要内容。

所以“主题超过关键字”的想法是,您不需要创建单独的文章来定位每个关键字。您可以通过一个页面为所有关键字排名。

在关键字Explorer 2.0中,我对此概念进行逆向工程。

因此,如果我将所有这些来自Moz排名的“其他”关键字排在关键字资源管理器2.0中,它会向我显示这些关键字所属的“父主题”:

“​​父主题”功能对于关键字研究来说是一件好事,因为它可以告诉您需要创建多少页面才能定位您希望排名的所有关键字。

六 关键字难度

我已经发布了一篇关于关键字难度分数以及如何将其应用于关键字研究的非常详细的帖子,在这里列出一些重要知识点:

1.KD是基于反向链接数据

这是Ahrefs基于一项关于200万个关键字的研究,以研究页面SEO因素对谷歌排名的相关性.

从图中可以看出,反向因素(页面级和域级)的相关性大大超过了主要的页面SEO因素。

2.KD指标不是线性的

KD分数越高,相应的难度是逐步翻很多倍增长。

从上图中可以看出,它的指标不是线性的,主要由Hard和Super hard关键字组成。

因此,如果某些其他工具给你的KD分数为“40”而你将其视为“中等”难度,则在Ahrefs的刻度上,“40”意味着“Hard”。

而且Ahrefs在计算KD分数时只依赖反向链接:

KD 0 = 0 外链域

KD 10 = 10

KD 20 = 22

KD 30 = 36

KD 40 = 56

KD 50 = 84

KD 60 = 129

KD 70 = 202

KD 80 = 353

KD 90 = 756

KD分数会显示在Google首页上排名网页的平均外链域名数量。如果你想要超越你的竞争对手,你的网站需要拥有和你竞争对手相同或多于对手的外链数量。

3.缓存KD

关键字资源管理器2.0的灰色KD分数是指未更新的数据,因为ahrefs无法自动更新每个关键词字的KD分数。需要手动点击“Get metrice 获取指标”。

 

七 SERP概述

SERP(SERP是Search Engine Results Page的首字母缩写,即搜索引擎结果页面。)

确定关键字真正难度的最佳方法是用肉眼查在Google首页排名的网页。Ahrefs关键词工具可以帮助的是将所有搜索引擎优化信息带到SERP:

对于关键字“Marvel”,这就是Google首页的样子。

正如您所知,Ahrefs Keywords Explorer为您提供了大量非常有用的数据:

  • 有多少自然搜索结果;
  • 有多少不同的SERP功能;
  • 什么是域级别和页面级别反向链接指标;
  • 每页的估计有机流量是多少;
  • 每个页面排名的关键字数量;
  • 每个页面排名的顶级关键字是什么;
  • Facebook和Google加上每页有多少分享。

八 历史位置

这有助于弄清楚SERP是否稳定,或者Google是否一直在试图找出最适合搜索者的页面。也可以了解到,你想在谷歌上排名这个关键词排到前四名难易程度。

例如,在上面的屏幕截图中,您可以看到“Keyword Research”的SERP位置历史记录。排名前4位的页面自2015年6月以来没有变化。

这是另一个有趣的图表:

它是关键字“iPhone 7”,可以看到搜索结果页面前五名是不稳定的,图中top5的所有页面都是全新的。

九 关键字列表

目前Ahrefs解决了可以为查询的关键词创建列表和分组的功能,还是非常方便的:

关键字列表将在关键字资源管理器2.0的主屏幕上以及工具中的左侧导航面板中提供。

 

最后,

牛峰老师讲解了此关键词工具各个功能的使用,现在您是时候去研究你的关键词了。