谷歌seo是大多数外贸公司网络营销的最佳方式之一。如果您非常依赖自然搜索流量,那么经常进行全面的SEO诊断非常重要。
以下是13个快速诊断的步骤:

1) 确认页面是否正常收录

您需要在SEO诊断中检查的第一件事是当前索引的网站页面数量。您可以通过各种方式实现此目的,但最简单的方法是使用带有基本域名的inurl:参数执行Google搜索。否则,请访问Google Search Console以检查“ 索引覆盖状态”报告。

如果您看到页面没有被编入索引,则立即解决这个问题。您可能需要更多内部链接,站点地图或修订robots.txt文件。

2) 流量分析

在继续诊断之前,通过前往Google Analytics(或您配置的任何分析工具)了解网站的效果非常有用。通常查看网站自然搜索流量、跳出率、停留时间、行为流等数据,可以监控到网站是否符合用户意图。

3) 检查网址规范

每个重要页面都需要具有不同的标识,以避免划分和削弱搜索流量,这可以通过规范标签在类似内容的情况下实现。规范标记指向页面的主要(规范)版本,并告知搜索爬网程序共享其内容的任何其他页面应该在排名中遵循它。

网址规范对于处理首页的URL变体也很重要。网站可以是www.samplesite.com,或samplesite.com,或https://www.samplesite.com等。每个页面都应该默认为一个版本,即规范URL,其他所有版本都通过301重定向。

4) 检查URL结构

URL结构对于人和爬虫来说都很重要,因为它提供了关于网站内部框架的基本上下文。一个可靠的URL结构将是可读和逻辑的,使其清楚当前页面相对于所有其他页面的位置。典型的网站将使用默认为CMS的URL结构。几乎任何现代的CMS都会使用适合搜索引擎优化的结构,但是已经存在一段时间的网站可能会有更复杂的东西。

如果您的网址不包含相关的关键字和明确的嵌套类别(电子商务网站上的单个烤面包机应该类似于/products/toasters/toaster1.html,而不仅仅是看似随意的字符串),那么请查找一种更新URL预设的方法,并在需要时进行手动更改。wordpress网站程序可以很好的实现URL包含关键词。

5) 测试页面速度

页面速度非常重要,不仅因为等待网站加载很烦人(而且我们经常会留下耗时太长的网站),而且还因为Google正朝着移动优先索引的方向发展 – 当这种情况发生时,网页速度降低将是所有设备上搜索的排名因素(以及列表中提到的内容)。

当我谈到在这里测试页面速度时,可以通过Google PageSpeed Insights运行您的网站并实施所提供的任何建议。

还有其它的测速工具如:

Pingdom: https://tools.pingdom.com/

Gtmetrix: https://gtmetrix.com/

6) 检查图像优化

图像有各种的文件类型,值得花时间检查图像的优化程度 – 不仅仅是速度,还有质量。网站所有者错误地将具有透明背景的图像存储为JPEG(不支持透明度),使用大量未压缩的BMP文件,或将复杂的照片保存为PNG。

通常,具有不同颜色和/或透明度的任何东西都应该存储为PNG,而任何更复杂的东西(例如照片)都应该存储为JPEG。网站上的每个图像都应该与上下文要求一样详细或尽可能小。

牛峰老师给介绍一款图片压缩工具: https://tinypng.com/

7) 审核内容

如果没有解答搜索者的内容,即使是最优质的服务网站也不太可能排名很好,因为这是Google的抓取工具需要得给搜索者提供最佳内容。

因此,搜索引擎优化诊断的大部分工作应该是审查网站的内容,并提出想法,以便利用已经存在的内容做更多事情并随后进行扩展。
在审核内容时,请考虑目标受众。他们怎么说话?他们可以搜索什么?他们期望什么内容?

如果你有两个页面基本上说同一个东西,考虑合并它们以创建一个更有可能排名很好的高级页面。如果您有一个非常薄的内容页面,请添加或完全删除它,这样就不会使您网站的其余部分看起来很糟糕。您希望建立一致的质量声誉,并成为Google估算的权威。

8) 检查元数据

您想要排名的每个页面都需要一个清晰且信息丰富的元标题。元标题将确定结果列表的标题,帮助页面对其提及的关键字进行排名。虽然元描述对结果列表没有如此可靠的影响(谷歌可以将它们用于描述,但它通常选择不这样做)。

当网页用到图片,您还需要检查替代文字。由于搜索抓取工具无法轻松解释图像,因此每个图像都应该有一个alt文本说明,用于说明图像显示的内容。你不需要太复杂 – 只需说用简单明了的术语描述就可以。

9) 检查结构化数据

结构化数据让你网站在搜索结果列表中突显出来(比如产品评价,即搜索结果列表有五角星)。这会大大的提高了点击率。当然,并非每个网站都使用结构化数据,并非每个网站都需要(它目前不是排名因素)。wordpress程序有很多结构化数据的插件,比如All In One Schema Rich Snippets插件。

10) 检查社交连接

在许多其他事情中,谷歌将在评估如何对网站进行排名时考虑社交媒体活动,因此不容忽视(即使您的流量是100%来自有机流量,而您对吸引社交媒体粉丝没什么兴趣)。为了给用户提供更好的体验,每个站点都应该有社交共享链接,允许读者通过Twitter,Facebook,Snapchat等共享页面。

您的SEO审核应该手动检查社交链接(它们是否足够突出?)以及它们背后的分析数据(它们是否被使用?)来确定它们的当前值。如果链接不起作用,或者如果您还不知道它们在哪里,则几乎不可能发现它们,那么可以进行一些更改。

11) 分析反向链接

链接建设仍然是搜索引擎优化策略的核心部分。毕竟,Google依赖专家和权威机构的链接来衡量陌生网站的相对重要性和可信度,因此您的网站的反向链接可能会对其排名产生重大影响。
不过,并非所有反向链接都值得拥有。

来自低质量网站的反向链接没有排名潜力,内容薄弱和(可能)欺诈意图更有可能削弱你的排名。通过分析您的反向链接配置文件,您可以找到任何具有威胁性的反向链接并正式拒绝它们,这样它们就不会损害您的排名 – 此外,它还可以让您全面了解哪些网站链接到您的网站。

12) 收集反馈

除了您可以评估的所有技术因素以及您可以查看的指标之外,还有与您的用户体验相关的无数无形资产会影响人们在您的网站上花费的时间。您可能会认为您的网站没有什么问题,但如果您没有给访问者留下深刻印象,那么您就不会走得太远。

全面的SEO审核应该从以前的访问者和新访问者那里收集一些深入的反馈。理想情况下,你会得到两组的积极评价和一些负面评论,让你更好地了解如何改善弱点并进一步发挥优势。外贸网站中为了让客户有更好的发起询盘,可以加入实时聊天功能。

13) 评估竞争对手

网站的排名除了受本身内容和外链因素以外,还会受到竞争对手的影响,一个非常体面的网站可以从特定关键字的顶部位置下降到第三页,纯粹是因为许多其他网站进行了改进。因此,如果不仔细查看相关竞争对手,就不会完成SEO审核。
你需要监控竞争对手如何撰写他们的内容,他们如何设计他们的菜单,他们如何建设的反向链接。如果他们正在做一些非常有效的事情,你可以从中学习并做类似的事情。