锚文本在外链建设过程中也起到一定的关键词排名作用。

本文讲解关于锚文本类型,以及ahrefs研究锚文本影响关键词排名的数据。

锚文本是什么?

锚文本是链接中可见且可单击的文本。
以下是锚文本在HTML中的外观:

     

只要反向链接很重要,锚文本也很“重要” 。在2012年企鹅版更新之前,锚文本是Google了解任何特定网站相关性的最简单方法之一。

现在,这是Google惩罚垃圾内容和过度优化的最佳途径之一。

这是否意味着锚文本变得毫无意义?当然不是,后面我会介绍ahrefs对于锚文本研究的数据。

企鹅算法对锚文本的影响

企鹅算法之前的锚文本

您可以为所有反向链接使用100%完全匹配锚点,您可以排名。

企鹅算法后的锚文本

Penguin针对任何公然进行低质量,人工或垃圾链接建设的网站,试图“操纵”搜索引擎。

他们是如何确定网站是否构建人工反向链接或使用垃圾链接排名的?

锚文本!

因为普通网站不应该有100%关键词匹配的反向链接。

您需要了解Penguin如何分析锚文本以及它如何确定网站是否应该受到惩罚。

以下是企鹅的工作方式:

  1. 你建立了一个反向链接
  2. 谷歌索引反向链接
  3. Google将此新的反向链接放入其特定网站的数据库中,也称为“链接配置文件”
  4. 步骤1-3反复重复,您可以可以分析“链接配置文件”

所以,网站外链的锚文本大多是相同关键词的话,会受到谷歌惩罚。

11种不同类型的锚文本

为了创建“自然”锚文本配置文件,您需要了解所有不同类型的锚点。

品牌锚文本

品牌锚文本是任何使用您的品牌名称的锚。这里有些例子:

想了解更多关于谷歌营销知识请访问牛峰网络

“牛峰网络”就是你的品牌名称。品牌锚文本属于安全的自然连接形式,链接建设时应该多使用。

通用锚文本

通用锚点通常是号召性用语(CTA),如:

在一句话中: “如果您正在寻找SEO信息,请到这里。” – “请到这里”是通用锚文本。

裸链接锚文本

使用原始URL的任何锚都被视为“裸”链接。这里有些例子:

  • https://www.zbniufeng.com
  • zbniufeng.com

noText锚文本

用aherfs查询网站反向链接时,你会看到下面显示:

什么是一种更好的方式来分散您的锚定配置文件,然后根本没有任何单词?

构建“noText”锚点的最简单方法是通过图像。

图像锚

Google使用“ALT”标记作为图像中的锚文本。如果你把它留空,你会得到一个像我上面提到的“noText”锚。

品牌+关键字锚

这是另一种保持“安全”并建立多样化,自然锚文本的好方法。

我将使用“牛峰网络”作为品牌,我的目标关键字“谷歌优化”。

锚文本看起来像这样:

  • 牛峰网络谷歌优化推广
  • 牛峰谷歌优化
  • 牛峰谷歌优化关键词排名

您只需将目标关键字与品牌相结合即可。

LSI锚文本

“LSI”是“Latent Semantic Indexing”的首字母缩写。它实际上只意味着主要关键字的变体。

所以,如果我的目标是“谷歌优化”,那么一些LSI关键字将是:

  • 谷歌优化
  • 谷歌优化推广
  • 谷歌seo公司
  • 谷歌优化怎么做
  • 谷歌推广

查找LSI关键字非常简单。只需在谷歌输入您的关键字,滚动到底部,您就会看到。

短语匹配锚文本

短语匹配与LSI非常相似。最大的区别是您正在创建锚文本变体而不是使用谷歌推广相关词。

以下是目标关键字“谷歌优化”的一些示例:

  • 这里是谷歌优化教程
  • 谷歌优化文章

部分匹配锚文本

以下是目标关键字“SEO工具”的一些示例:

  • SEO的最佳工具
  • 谷歌SEO优化工具

完全匹配锚文本

完全匹配锚文本有能力提高你的排名,是目标页面的目标关键字的完全匹配。

示例:如果“谷歌优化公司”是我的目标关键字,那么我的完全匹配锚点将是“ 谷歌优化公司”。

共同出现Co-Occurrence:在没有完全匹配锚点的情况下建立相关性

由于您不会使用大量关键字丰富的锚文本,因此您需要一种方法来为链接创建相关性。

记住:

相关性是链接建设的最重要的。

要获得“共现”效果,您可以将目标关键字放在锚文本的某处。最好将目标关键字尽可能靠近锚点。

示例#1: 通用锚文本

目标关键字:“锚文本”

锚文:“这里”

“如果您正在寻找有关锚文本的更多信息,请访问这里。”

示例#2:品牌锚文本

目标关键字:“锚文本”

锚文:“牛峰网络”

“锚文本是链接中可见且可点击的文本。有关更深入的信息,您应该阅读牛峰网络的这篇文章。“

示例#3:裸链接

目标关键字:“锚文本”

锚文本:“https://www.zbniufeng.com/anchor-text/”

“有关锚文本的更深入信息,我强烈推荐这篇文章:https://www.zbniufeng.com/anchor-text/ ”

将您的锚文本放在超级相关内容中

下面,我给出了一些我将用于链接构建目的的内容类型的不同示例。您的文章与目标关键字的相关性越高,您的排名就越高。

关键字:“锚文本”

您可以实际撰写有关锚文本的文章,而不是撰写更广泛的关于链接构建的文章。有外链文章的相关性越紧,这条链接就越强。

关键词:“工作手套”

你会写一篇文章,如“工作手套不同类型的介绍”,而不是一篇关于修缮房屋的文章包含了工作手套使用的通用文章。

Ahrefs研究1:锚定文本影响19,840个关键字

下面是ahrefs人员研究了前20个谷歌搜索结果页面的19,840个关键词,探测锚文本类型和排名之间的相关性。

完全匹配锚的影响

首先,查看每个排名位置的完全匹配锚定反向链接的平均值和中间值百分比 – 根据URL的反向链接总数计算得出。

结果:完全匹配锚定链接的百分比与排名之间的相关性相对较弱

短语匹配锚的影响

回顾一下,短语匹配锚文本。

例如,如果关键字是“ SEO工具”,那么“最佳SEO工具”或“我最喜欢的SEO工具”都将是短语匹配锚文本。

结果:短语匹配锚文本的百分比与排名之间的相关性非常弱。

部分匹配锚文本的影响

部分匹配锚点示例。

例如,如果关键字是“ SEO工具”,那么“ SEO的最佳工具”或“谷歌SEO优化工具”将是部分匹配锚点。

结果:相关性非常弱。

通用锚文本的影响

通用锚是包含非特定或通用短语的锚。它们不包含目标关键字(或其任何元素)。

如果关键字是“ SEO工具”,那么“点击此处”或“本文”都将是随机锚点。

结果:实际上没有相关性。

Ahrefs研究2:周围链接文本影响16,000网页

如果您熟悉Ahrefs Site Explorer中的反向链接 报告,那么您将知道同时显示链接的锚文本和周围的链接文本。

为什么这有关系?

2004年,谷歌提交了一项 名为“基于参考背景的排名” 的专利。

您可以看到如何使用上面屏幕截图中描述的示例。锚文本是通用的,但周围的链接文本提供了一些上下文。

完全匹配关键字在周围链接文本中的影响

假设我们的目标关键字是“ SEO工具”。

以下是周围链接文本中包含完全匹配关键字的链接示例:

Ahrefs的反向链接检查器是我最喜欢的 SEO工具。

结果:在周围的链接文本中使用完全匹配关键字似乎对排名没有显着影响。

部分匹配关键字在周围链接文本中的影响

这次我们看一下目标关键词中所有术语的出现与排名之间的相关性 – 即部分匹配。

例如,如果我们的关键字是“ SEO工具”,那么此链接将落入存储:

Ahrefs的反向链接检查器是我最喜欢 的搜索引擎优化工具。

结果如下:

结果:排名与周围链接文本中查询中所有单词的出现几乎没有相关性。

为什么这两项研究都存在潜在的缺陷

因为一个网页可能有几百个关键词排名前20。

比如:

那么应该将7,205个关键词中的哪一个作为我完全匹配关键词?

这里的主要目标关键词显然是“find email address”,所以应该研究用该短语作为锚文本的反向链接数量?

因为Ahrefs无法确定384,614个网页的主要关键词,还是那句话一个页面有太多关键词可以排名,现在是以话题为中心。

您应该在2019年建立与特定锚点的链接吗?

我不认为建立关键字丰富的锚点是2019年的一个好策略。

以下是三个原因:

1)主题>关键字

目前的谷歌seo对页面的主题大于关键字了。

谷歌对自然语言查询的理解可以说比以往更好。在某种程度上,这要归功于 2013年推出的Hummingbird,它“更加强调自然语言查询,考虑关键词的背景和意义”。
因此,针对其目标关键字排名的页面也倾向于排名列一系列长尾关键词,这些长尾词通常负责页面的绝大部分流量。
举一个例子,这是通过Ahrefs Site Explorer查找电子邮件指南的美国自然搜索流量总量:

这是来自目标关键字的搜索流量:

1,076 / 6,200 = 来自目标关键字的总流量的约17%。

完全匹配锚点只能定义一个关键字,在2019年,一个关键字的排名不是SEO的全部,也不应该是你的主要目标。

做一些页面搜索引擎优化 并针对与话题相关的关键词进行优化是正确的做法。

2)风险

使用关键字丰富的锚文本构建链接存在风险。

使用完全匹配关键词作为锚文本自然链接到您的页面的人很少发生。

3)相关性弱

除了任何潜在的缺陷,Ahrefs的研究结果表明,锚文本在2019年的排名中起着相当微不足道的作用。

最后的想法

在反向链接配置文件中创建自然锚文本比率的是最佳选择 – 这是谷歌想要看到的,谷歌不想被操纵锚文本比率。