为什么Google Ads广告排名不是第一?

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为什么Google Ads广告排名不是第一?

By | 2018-11-22T13:19:11+00:00 2018-11-22|分类:Adwords知识|标签: |0 条评论

如果Google Ads是一种简单的拍卖形式,那么获得顶级广告位置会相对简单。然而,就像它的搜索结果一样,Google也有一种算法来确定广告的投放位置。
使用相关的着陆页面、制作引人注目的广告,即使竞争对手的出价较高,您的广告也可能会出现在首位。

谷歌希望广告获得获得点击,因为这是他们赚钱的方式。如果竞争对手出价较高,但广告未被点击,Google则无法获得利益。 然而,仅仅因为您的广告有一天出现在头号位置,并不意味着它会在第二天出现。 对于每个关键字,您必须单独查看它,以确定它的正常排名。

检查广告排名的安全方式

首先,不要通过自己的Google搜索来检查广告的位置。每次执行此操作都会产生另一种与您的点击率相违背的印象。

而是使用广告预览及诊断工具。您可以通过单击右上角的扳手(工具)找到它,然后在左侧列中查找。

登录到您的AdWords帐户后,您可以在关键字标签下看到该词的平均排名。您可以在一段时间内看到此信息,例如过去一周或过去30天。您还可以显示今天的平均排名。

显示关键词平均排名的方法:

点击“修改列”-“竞争指标”-选中“平均排名”。

在您使用它时,也请添加质量得分,因为这在以后会很重要。

现在您可以看到每个关键字的平均排名。如果您看到类似于1.2的内容,则意味着您的广告通常会出现在首位。

请记住,关键字的平均排名通常因设备而异。看到这个位置

对于桌面设备,移动设备和平板电脑,您必须先单击分段图形。之后查找设备并单击它。现在,您可以在各种设备上看到自己的位置。

以下是您的广告未出现在第一位的一些原因,在某些情况下,根本没有出现。

您的出价过低

您的第一直觉是提高出价,但正如您所看到的,这并不总是一个长期的解决方案。

竞价方式是您只需支付比竞争对手最高价格多一毛钱的费用。因此,如果您的出价是2元,然后对手出价是1元,您需要支付1.01。《关于实际每次点击费用请看官方解释》。https://support.google.com/google-ads/answer/6297

如果您将出价提高到2元,但他们的出价是3元,他们的出价将自动高于您。这意味着你必须继续提高并希望他们不会再次超过你。 但是,正如您所看到的,出价只是Google AdWords算法的一部分。

质量得分低

如上所述,Google不会使用简单的竞价系统来展示他们的广告。竞价显然是一个主要因素,但质量得分和最终广告排名也是如此。

广告评级(AdRank)决定了广告的展示方式。这是您的质量得分乘以您的出价。

公式:广告评级=质量得分x出价

质量得分是一个关键词从null到10的数字。它取决于您的广告与定位的关键字的相关性,广告的预期点击率(基于其位置)以及着陆页面的效果。 您的广告最初可能会出现在首位,但如果您的广告得分较低,那么您的排名会下降。如果您明显提高了质量得分,排名会变的更高。

有新的竞争对手

您的广告很容易停滞不前,特别是如果您自己做这些广告并同时经营您的外贸生意的话。

您可能甚至没有注意到新的竞争者在AdWords中。它可能是您所在地区的新业务,也可能是刚刚开始在线投放广告的老竞争对手。

突然间,他们的广告更有创意,看到了更好的结果。这意味着您可能需要制作新广告才能击败他们。这可能需要一些时间,因为您可能需要在成功之前测试各种广告。在这种情况下,提高出价也会有所帮助。

竞争对手可能会在一天某个时间段出价更多

您可能会感到欣慰的是,当您第一次检查特定关键字时,您会发现现在排名第一。然后在当天晚些时候,当您的客户最活跃时,您排名已经下降。这是因为您的竞争对手正在进行高级竞标。

他们所做的是当天某些时候出价的比例更高,因为他们认为这些时间更有价值。想想一家餐馆,他们知道11-1点是他们获得最多午餐订单的时间。所以他们在这些时候的出价高出一个百分点。 采取相同的策略来对付这一点。

你的广告糟透了

点击率是质量得分的最大部分,如果您的广告不好,则没有人可能会点击它。

首先,如果广告评级良好,Google会在顶部展示您的广告。但是,如果没有人点击它,您的质量得分就会下降,您的广告也会下降。

这就是为什么你不想把所有的钱都放在一个广告上的原因。您应该始终在每个广告组中投放3-4个广告。这样一来,谷歌可能会显示更好的广告。

广告获得大量展示后,例如超过100次展示,您就可以对其进行评估。如果点击率明显低于该广告组里其他广告点击率,则暂停并尝试新广告以查看其效果。

即使您认为所有广告都具有良好的点击率,也始终在进行测试。 您可能会发现,您可以更好地提高点击率并提高质量得分。

你的每日预算几乎耗尽

如果它接近当天结束,可能是财务状况让你不能成为第一名。如果你为账户出价10美元,但你的每日预算降至9美元。谷歌每天会略微超出你的预算。

如果您的广告没有展示,请查看是否因为您的帐户已耗尽。如果您的投资回报率很高,那么请考虑增加每日预算以避免失去潜在客户。

改变了着陆页

这种情况不太常见,如果你重新设计了网站,你的的内容与正在运行的广告没有关系。如果您正在考虑更改目标网页的内容,请确保其内容与促使潜在客户点击您的广告相关。

如果您不在Google AdWords上排名第一,该怎么办?

 

做出必要的改变以提高质量得分

如果您想要达到并保持第一,那么您很可能需要做好质量得分所需的一切。这不仅包括创建强大的广告文案,还包括尽可能多地使用广告附加信息。这有助于让您的广告更加突出。

更改出价策略

另一种选择是使用很少使用的出价策略。在广告系列的设置中。

对您的关键字使用人工出价时,使用标记为“目标搜索页面位置”的自动出价策略。借助此方法,Google会尽其所能将您的广告置于页面顶部。这个策略可能存在问题,而不是我推荐的,但我知道这对某些企业有效。

不要专注于成为第一

我有客户告诉我他们希望一直是特定关键字或所有关键字的第一名。虽然这是一个很好的目标,但它不应该是您广告主要的目标。 您的目标是创造业务,无论是潜在客户还是销售。如果您达到每日支出并获得高额投资回报,那么排名第二或第三可能会更具成本效益。

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