Google白帽SEO案例研究:如何获得排名第一

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Google白帽SEO案例研究:如何获得排名第一

By | 2018-04-25T12:11:45+00:00 五月 20th, 2017|分类:谷歌SEO知识|0 条评论

今天你要学习Emil如何将他的网站飙升到Google的第一名。

(你还会看到他如何把这个#1的排名变成10万美元的每月经常性收入)

backlinko(Brian Dean)还会告诉你,Richard 如何在七天内提高自己的有机交通量348%…

在这篇文章中,我将逐步介绍他们使用的确切的白帽SEO策略

文章目录列表:

Emil如何将“废话博客”变成在线销售机器 

一个随机的偶遇如何改变这一切

Step #0:找到一个极好的关键词

Step #1:查找该关键字已经排名的内容

Step #2:创造一些值得排名#1的东西

Step #3:推广你史诗般的内容

额外步骤:通过内容升级开发潜在客户

Backlinko更新:Richard的流量是否受到时间的考验

摩天大楼技术(Skyscraper Technique)如何用于产生41,392浏览量,排名第一,每月$100k的收入

 

他使用电子邮件外展提升了他的帖子(更多在后面)。

而电子邮件外联直接导致…

41,392页面访问量:

645社交分享:

最重要的是,高质量的反向链接:

但这只是冰山一角…

分享和浏览量是美好的 .. 但是长期投资回报率是怎么样的

 

即使Emil的帖子在七个月前出现,他的帖子仍然会导致流量,潜在客户和销售额。

怎么样?

Google白帽SEO。

他新建的反向链接将他的网站飙升到了目标关键字“wellness program ideas”的第一名。

排名第一(和来自社交媒体的流量)每个月会带来10,000多次浏览量…像发条装置:

而且因为Emil的帖子吸引了高质量的自然流量,他的一大批访客将转变为潜在客户:

但最重要的是,本指南有助于将Emil的首页流量提高59%。

这就是为什么这么重要:

因为Emil的主页转换得如此之好,这个流量的提升推动了每月经常性收入超过10万美元

 

Emil如何将“废话博客”变成在线销售机器

OK,Emil这个家伙是谁?

Emil Shour在SnackNation从事营销内容营销和SEO,这是一种健康的零食业务服务。

Emil上班的第一天,他的老板坐下来说:“给我们一些反向链接”。

现在:

在这一点上,Snack Nation的SEO策略是漫无目的。

他们发布一般的帖子,如“3 ways to do X”和“5 tips for Y”。

以下是一个例子:

这些帖子没有变化,尽管他们引用了办公地点。

大部分文章生成只有少数分享。

用Emil自己的话说:

当我们第一次开始,博客有几个好的帖子。我们没有去关注我们真正很小的niche之外的关键字。在办公室小吃业务方面,人们正在寻找很多东西。

Emil很快意识到,如果他们不断发布这样的内容,他的“让我们有一些反向链接”的任务就不会奏效。

 

 

一个随机的偶遇如何改变这一切

 

Emil搜索到了Backlinko的帖子“Content Strategy Case Study: 36,282 Readers + 1,000 Email Subscribers

那篇文章backlinko写了关于Jimmy Daly…

..以及他如何使用摩天大楼技术在一周内产生4,865次浏览量:


当Emil看到这个帖子时,一个灯泡熄灭了:

我读了这篇文章可能是十次,因为我很惊讶。我就像“天哪,我必须这样做” 之后我就完全模仿了它。

 

Backlinko已经向您展示了Emil通过摩天大楼技术获得的令人印象深刻的成果。

现在是时候向你展示他是如何做到的。

 

Step #0:找到一个极好的关键词

Emil用了keyword research拉开序幕。

Emil从没有想到,很少有人搜索健康的办公小吃。

例如,像“healthy office snack ideas”这样的关键字每个月只能获得20次搜索。

但这里是有趣的部分:

Emil意识到,对healthy office snacks感兴趣的人们也对“employee wellness”这个广泛的话题感兴趣。

所以他把“employee wellness”放到Google Keyword Planner

他发现了一个关键字宝石:

现在:

这是Emil的客户每天搜索的关键字,这是伟大的。

但这里要注意的一点是:

此关键字的建议出价为7美元…

..和第一页上的大量AdWords广告。

所有这些Adwords行动告诉Emil:“这个关键字背后有很强的商业意图。”

这些人会向你买东西。

(此处有

BRIAN’S PRO TIP

3 Advanced Keyword Research Strategies

视频讲解)

现在Emil手中有一个关键字,是时候去打量第一页的竞争。

 

Step #1:查找该关键字已经排名的内容

一旦你找到一个关键词,是时候去感受那些已经存在的东西…

…所以你可以消灭它。

(Yes,当我写这篇文章时,我发出了一种邪恶的笑声…)

所以:

如何找到已经做好的内容?

一个简单的Google search.

只需搜索您的目标关键字(和一些密切相关的关键字),并查看出现的情况。

例如:

Emil Google搜索了“employee wellness program ideas”, “wellness programs” and “corporate wellness programs”:

他注意到结果中有一些动态:

首先,大部分第一页结果是不同wellness program ideas的列表。

第二,Emil注意到,第一页的结果有一些重大缺陷。

例如,前十个结果中有4个是PDF。

不用说,PDF对用户体验非常不友好。

Emil还注意到这些列表缺乏重要的细节。有些仅仅是想法的列表:

Emil还看到,第一页缺少视觉内容,如图像,视频,图表和截图。

至少有一个图像的内容与纯文本内容相比,产生的社交分享平均增加了43%。

 

最后但同样重要的,Emil注意到第一页上的内容是无趣的.

明显,”employee wellness programs”在地球上不是最令人兴奋的话题。

但是没有理由去写的呆板,呆滞的副本像这样:

你马上就看到,Emil内容更加丰富,使帖子变得有趣。

但首先,我们需要深入第2步…

 

Step #2:创造一些值得排名#1的东西

这是事实:

第一页排名与“保持您的网站更新与新鲜,高质量的内容”无关。

(Yes, really)

相反,您排到第一页的能力取决于两件事情:

Thing #1: 创造值得排名第一的东西.

Thing #2: 推广这些内容.

真的,就是这样

问题是:

如何创建最好的内容?

让我回答一下,告诉你Emil是如何正确做的。

1.Emil的帖子比任何其他指南列出了更多的健康计划想法(wellness program ideas)。

Emil发现的大部分内容都列出了5-10个健康计划的想法:

少数作家疯狂的写了50+ideas:

但即使是最疯狂的作家也不像Emil那么疯狂…

因为Emil列出了超过120个想法(!)

只有一个问题:

Emil只有50个想法.

所以他问办公室里的每个人都想到了ideas。这让他有60个总的ideas。

60是好的…但不够好。

Emil遇到了瓶颈,只有60个ideas他如何排名第一?

于是他有了一个好主意…

2.Emil问专家贡献出ideas

Emil已意识到他坐在员工健康计划理念(employee wellness program ideas)的宝库上。

我会解释.

SnackNation与数十家健康零食公司合作.

而Emil猜测,这些以健康为重点的办事机构将乐意分享他们使用的健康计划。

他是对的.

Emil让他的销售团队要求他们的合作伙伴发送创意:

这些合作伙伴们很乐意帮忙:

Emil还问了一些博客,贡献出一两个关于员工健康的idea:


他们再次高兴地发出了一些惊人的想法:

(正如你将在稍后看到的,这些专家贡献为Emil的帖子产生了大量的红利流量)

得益于少数专家的贡献,Emil终于有了120个想法。

(和一个4979字长的帖子)

现在是时候把他的内容提升到一个新的水平。

3.Emil将内容分成几部分

面对现实吧:

筛选出列表中的121个项目是一件烦恼。

尽管如此,Google中排名很多的文章没有将其想法分为几个部分:

这就是为什么Emil决定将他的想法列表分为7类:

这些部分不仅使Emil的内容更容易浏览,而且还在Google中获得了漂亮的附加链接:

根据我的经验,附加链接可以明显提高您的点击率

…因此,您的自然流量。

4.Emil添加了多媒体,使他的内容更具视觉吸引力。

就像我之前提到的,排在第1页的大部分文章都是零图像:

这就是为什么Emil在他的帖子中布满了引人注目的图像。

…和有用的视频:

5.最后,Emil让他的作品有趣又有趣。

这是交易:

无论你是写人寿保险还是生活黑客,你的写作都不能无聊。

认真。

如果你拥有人,他们会比你说“cute cats”更快地点击到YouTube。

这就是为什么Emil肯定他的写作是乐观而有吸引力的:

一旦Emil的内容比竞争对手更引人注目 – 他的草稿很好

进过一番调整后,Emil的帖子:“121 Employee Wellness Program Ideas For Your Office“.

emils blog post

现在Emil的帖子已经发布了,现在是时候来庆祝吧?

错误。

我可能不需要告诉你点击“publish”只是一个开始。

这就是为什么我想向你们展示Emil用来宣传他的新指南的6种内容推广策略.

 

Step #3:推广你史诗般的内容

尽管你可能听说过,但是比“发布好的内容”更多的是白帽SEO。

当然,令人敬畏的内容使链接建设更容易.

…但它只是第一步。

这是因为每天发布的博客帖子达到200万。

从2010年开始推出几个网站后,我学会了如果你真的想要排名,你需要去那里并建立链接的困难的方式。

这里是Emil用于宣传的6个推广策略.

1.Emil用“Pre-Outreach”在圈子获得有影响力的人

一旦Emil把他的帖子完成,他知道他有些特别的事情。

这就是为什么他决定推广他的帖子。

他甚至在发布它之前..

(这被称为“Pre-Outreach”)

这是怎么回事:

首先,Emil发现了关于员工健康的博客。他给他们发信息:

Hi
i’m a long time reader of your blog.Love the employee benefits roundups!
Do you have any upcoming roundups in the works? I have some great original content my team has been producing that would be a great fir for your site.Topics include employee wellness and millennials in the workplace.
Let me know if you are interested!

 

因为他没有乞求一个链接,他们很高兴听到他的话:

Hi Emil,
Thank you for reaching out to us.We would be interested in sharing any industry relevant information that you may have.
We do have an editorial calendar with content for the next few weeks mapped out,however,we would be able to add you to our schedule.
Please feel free to send content that you would like us to share.
Regards,

然后Emil发送了一个链接到该帖子,当它上线:

并导致了一个很美好的上下文反向链接:

我最近使用pre-outreach去推广my SEO tools guide

2.使用“弱关系”(weak ties)来产生早期的buzz

你可能没意识到,但你有“弱关系”,将乐意为你推广你的内容。

问题是:

什么是“弱关系”?

他们如何帮助您进行内容宣传?

我将以一个例子来解释:

“弱关系”是在你专业网络中熟悉的人(例如,在其他部门工作的老同事或人员)。

在Emil的帖子上线之后,他问整个SnackNation团队分享他的新帖子:

即使Emil大部分同事不在营销部门工作(因此也是”薄弱关系”),他们很愿意帮助:

而这些来自弱关系的分享得到了Emil一些早期的buzz。

因为这样很容易,工作得如此之好,我伸出我的“薄弱关系”来推广Backlinko的每一篇文章:

3. Emil用“The Content Roadshow(内容路演)”

接着,Emil用内容路演推广他的内容。

让我向你展示内容路演如何工作:

首先,Emil搜索了关于employee wellness,human resources和其他相关主题的博主。

当他发现这样一个高质量的内容时…

…他用邮箱联系了这个作者:

Hi Kristi,
I was searching the web for Employee Wellness Ideas and saw your post on RecruiterBox –
https://recruiterbox.com/blog/9-great-resources-for-human-resources-professionals/

Just wanted to give you a heads up that I created something that would be a great addition to an upcoming blog post on the topic
(if you have any upcoming work on the subject). It’s a list of over 100 employee welliness ideas with descriptions of each one.

Let me know if this is something you’d be interested in and I can send it your way to check out.
Either way,keep up the great work!

-Emil

P.S. Kudos on all your features on KISSMetrics,SEJ and SEW. I’m a regular reader of those blogs:)

 

既然这样,Kristi让Emil提交他的内容到她的roundup:

Hi Emil

Thanks for offering to share your content! I do have a weekly roundup post where I share business and marketing related content
with my audience.If you’d like to be considered for inclusion in my weekly Fetching Friday post,please share using this form.:)

得到一个甜美的DA49反向链接

4.接下来,Emil邮件发送了在他帖子中提及到的品牌

接下来,Emil通过电子邮件发送在他的帖子中引用的其他公司。

例如:Emil在这里提到了Authority Nutrition:

并向他们发送了一个消息,让他们知道他们已经被推荐:

Hi Kris,

Wanted to reach out and let you know I cited your blog post “11 Most Common Nutritional Mistakes and How to Avoid Them”
in a post I wrote on employee wellness ideas, You can check out our post here(you’re #6):
http://www.snacknation.com/blog/employee-wellness-program-ideas/
Anyway,just wanted to say thanks for the killer content.If you find our post share-able,feel free to share with the xxxxx audience!

Cheers,
Emill

 

如你所见,这些品牌愉快的分享了他的帖子。

Emil,

This is very exciting – for lots of reasons! Of course I’m thrilled that you included us,but I also want to pore over the list and share it with my office manager for our own office benefits.
I’ll pass this along to the team and we’ll be sure to share it.

Have a great day!

 

5.然后,Emil让他的专家贡献者知道帖子上线了

记得当Emil问一堆职业健康专家贡献引用吗?

(这是一个例子:)

那么,当这个帖子在线的时候,Emil让专家知道他们的健康理念:

 

Hi Ryan,
We published the article yesterday and featured your wellness idea(#57).Thaks again for your help.
If you deem it share-able,would you mind sharing it with the Hack Reactor audience?
thinks!

专家们很乐意在社交媒体上分享这个帖子,而且还有一个甚至链接到Emil的帖子:

这是我近期用来推广我的SEO tools guide另一个内容推广策略(该指南现在拥有社交媒体的3,500多份).

我用过邮件联系了我提及所有SEO tools背后的人。

…他们中的大多数人都被抽出来分享我的指导。

在这一点上,Emil的宣传活动掀起了一大批社会分享和流量。

…但他们不会让你进入Google的第一页。

要做到这一点,你需要很多高品质的反向链接。

这导致我们的最后一个推广策略…

6.最后,Emil伸出了与Emil在第1步中发现的内容相关联的人

现在,Emil有一些社交证明,现在是链接建设的时候了。

这是Emil使用的确切过程:

首先,他在Google中搜索了他的目标关键字…

..并将前50个结果弹出到电子表格中:

Brian专业提示:Scraper扩展

使用免费的Chrome扩展程序Scraper可以将Google结果快速导出到电子表格中。

就是这样:

只需搜索关键字,然后右键单击任何结果。

然后选择“Scrape Similar …”

然后选择“导出到Google文档…”

就像这样,你将结果添加到电子表格中。

接下来,Emil查找前50个结果。

他将每个URL弹出到反向链接分析工具中:

然后,他通过电子邮件发送这些人,让他们知道他新的优越资源。

让我们来看看Emil的行动中的现实生活中的例子…

这是他的第一封电子邮件:

Hi Natalie,
I was searching for some articles about workplace wellness today and I came across your page:
http://www.careerplug.com/10-ways-promote-mentally-healthy-workplace/
Just wanted to give you a heads up that I created something that would be a great addition to your post’s resources.
It’s a list of over 100 employee wellness ideas with descriptions of each idea.

Let me know if this is something you’d be interested in and I can send it your way to check out.
Either way,keep up the great work!

 

她的回应:

Hi Emil,
Thanks for reaching out – I’d be happy to add that as a resource! just send it over-
Thanks!

 

他的第二封电子邮件(链接到他的内容)

Awesome,thanks for the prompt response!
Here’s the post – http://xxx.com

 

一条链接:

而这些反向链接将Emil的指南推倒了他的竞争对手。

当然,谷歌排名第一是伟大的。

为了让您的SEO得到回报,您的内容需要为您的业务生成潜在客户和销售。

这就是额外步骤的开始。

 

额外步骤:通过内容升级开发潜在客户

现在,Emil排名第一保证他把这种有针对性的交通变成收入。

他是怎么做到的:

起初,Emil为访问他帖子的所有人提供了通用的电子书。

即使他的帖子是关于employee wellness,电子书是关于employee engagement.

每周产生约20个新用户。

每周20位用户不错。但它可能会更好。

所以Emil决定用Content Upgrade来换掉通用电子书。

具体来说,Emil创建了他的帖子的PDF版本:

(他的PDF也包含10个bonus ideas,没有在帖子中找到)

为了推动他的内容升级,Emil在他的内容中嵌入了一个CTA:

内容升级有多好?

而不是每周20位订阅者

…内容升级爆炸率高达每周59。

(增长195%

 

Backlinko更新:Richard的流量是否受到时间的考验

早在2013年,我透露了Richard Marriot 如何使用摩天大楼技术,在7天内将其有机交通量提高了348%。

问题是:

Richard的结果持续吗

还是他的网站滑到第2页?

我们来看看…

 

以下是Richard Marriot使用的白帽SEO如何提升他的搜索引擎流量

作为SEO新手,Richard想知道专家使用的白帽SEO工具(换句话说,不是自动黑帽工具)。

所以Richard在Google上搜索了诸如“SEO tools”,“white hat SEO tools”和“link building tools”的内容:

他注意到结果没有回答一个根本问题:“我应该使用哪个SEO工具?”

那就是他决定创造一些确实回答这个问题的东西。

怎么样?

他问SEO专家他们使用哪种链接建设工具。

总共他通过电子邮件向115个有吸引力的SEO领域人士发送了47份回复(转换率为41%)。

即使他没有任何联系,只有Twitter上的追随者,他能够得到像Neil Patel这样的球员的贡献。

最终的结果是Richard的专家综合报道帖子55 SEO Experts Reveal 3 Favorite Link Building Tools:

Richard的指南上线后,他用过邮件外联来给他的指南链接建设。

首先,他发现broken links的页面。他把这个页面的作者发给了这个脚本:

当他们回答说“broken links是什么”时,他给他们发了这封电子邮件:

他被奖励了一小堆高质量的反向链接:

Hi Richard,
Thanks for the update. Yes, I can add your link and replace the 404 on the resoures page.
OK,done.
Since we are on the topic of link building, do you have any sites where it would make sense to link to a XXXX?
also,where are you located?
Redards,

包括以下链接:

SearchEngineLand.com (DA92)

权威资源页面

一个流行的数字营销公司的博客

所以:

Richard今天对于他的目标关键字(“link building tools”)在哪里?

#1 baby!