Google关键词难度分析,找到最容易排名的关键词

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Google关键词难度分析,找到最容易排名的关键词

By | 2018-11-03T15:37:55+00:00 2018-11-03|分类:谷歌SEO知识|标签: |0 条评论

分析关键词也是SEO过程中很重要的一项工作,你如何弄清楚如何为每个关键字排名第一,并使用该信息来确定优先为哪些词排名并规划您的SEO策略。许多关键字工具(包括Ahrefs)试图通过向您显示“关键字难度(keyword-difficulty)”或“关键字竞争力”指标来解决该问题 – 但您能依靠工具的判断吗?

牛峰用该文章向你揭示关键词难度问题,文章里的数据来自ahrefs研究。

没有人知道谷歌如何排名页面

整个搜索引擎优化行业只不过是成千上万的人使用反复试验来弄清楚Google如何对网页进行排名。

简而言之,我们今天所知道的是,Google使用了200多个不同的排名因素,其中最重要的3个是Links,Content和RankBrain(不一定按此顺序排列)。

我们也知道谷歌正在尝试机器学习和人工智能算法,这应该会在未来几年彻底改变“搜索”。

如果您想以100%的准确度确定关键字难度,则需要使用与Google用于对网页排名完全相同的算法。那么,任何第三方工具的算法与Google排名得算法一样。这些工具也无法开发出与Google相同的复杂算法来处理数据。

这就是为什么没有关键字难度检查工具是完美的,每个工具只能给你最好的估计。

如何确定关键字的排名难度

了解在Google上为特定关键字排名的难度的唯一方法是仔细分析已经排名的网页。 理想情况下,您需要对Google的200多个排名因素进行审核。但是,由于没有人(谷歌除外)知道每个因素对页面排名的贡献有多大,因此关注最重要的因素:链接和内容是可行的。

1)反向链接

让我们使用Ahrefs已排名的关键字之一作为示例:“anchor text” 查看此关键字的Top10排名页面的反向链接数量的最快方法是将其放入Ahrefs的“关键字资源管理器”工具中并向下滚动到“ SERP概述”报告:

“Domains”列显示有多少个唯一网站链接到给定页面。一般情况下:链接到网页的网站越多,它在Google中的排名就越高。

Ahrefs研究了一个页面的引用域数量与它在Google中的位置之间的相关性,它涉及200万个关键字,结果证明它是一个强大的排名因素:

上图中另一个有趣的内容是,在page页面引用域的数量与Google排名的相关性要好于Backlinks(反向链接)数量。因此,作为一般规则,从10个不同的网站获取一个链接比从单个网站获得10个链接更好。

但除了数量之外,还有一个重要因素:少数高质量的链接可能胜过大量低质量的链接。为此,Ahrefs有一个名为URL Rating(或“ UR ”)的指标。

您可以从上图中看到,UR与Google排名的关联远远优于Referring domains(引用域)的数量。这是因为Ahrefs的URL Rating考虑了反向链接的质量,并且它被设计反射出页面在Google中排名的能力(在此处阅读更多关于Ahrefs的指标)。

然而,即使使用UR(这是搜索引擎优化行业中最高的相关指标),Ahrefs也只是在研究谷歌如何处理反向链接因素。Ahrefs只是触及了谷歌如何处理反向链接因素的表面而已。

还有太多事情去考虑:

  • 链接位于页面的哪个位置?
  • 链接的锚文本是什么?
  • 该链接周围的文本是什么?

等等…

2)域的权威(Domain Authority)

许多SEO认为所谓的“域名权威(domain authority) ”(或“域名评级domain rating”)对页面的排名能力有很大影响。 但与此同时,许多SEO专业人士确信不存在“域名权威”这样的事情。 那么谁是对的,谁是错的?

Ahrefs研究了200万个关键字搜索中域级(domain)反向链接因素的相关性,并将它们与一些关键的页面级(page)因素一起绘制:

从上面的数据可以看出,域级因素与排名的相关性明显小于页面级因素。然而,这种相关性仍然相当稳固。

这是否意味着域名评级可以帮助您排名更高?我们无法仅基于这种相关性来确认。

但数据表明,如果您的网页上有更多链接,您应该能够超越高DR网站。

这包含了我对如何从反向链接角度处理关键字难度的简要概述。

通常情况下,SEO不会过于深入地评估给定的SERP(搜索引擎结果页面):它们只会查看排名靠前的外链域的数量和排名靠前的页面的UR / DR,并与该信息结算。但是对于一些重要的关键字,您可能希望查看实际的反向链接,它们来自哪里以及复制它们需要什么。

3)内容

你可以轻松地超越具有更多反向链接与搜索查询缺乏相关性的页面。

这是一个完美地说明我意思的关键词:“chocolate lab”

看起来只有6-20个引用域的页面超过了900-1000个引用域的页面。怎么可能?

如果你打开超过一千个引用域的维基百科页面,你会发现“chocolate Labrador”只是一篇非常大的文章的一小部分:

同时,排在维基百科页面之上的文章完全专注于这个特定的品种:

这完美地说明了相关内容如何能够超越最强大的反向链接配置文件。

我们在这个例子中看到的被称为“缺乏相关内容”。排名靠前的结果是针对更广泛的搜索查询(Labrador retriever),而不是人们正在搜索的非常具体的搜索查询(chocolate lab)。

对于相关内容来说,这是一个巨大的机会,这就是这两篇文章如何在没有大量反向链接的情况下达到顶峰。

但是你不经常看到这种事。

通常你在SERP中得到的是“略微不完美的内容”。排名靠前的搜索结果与搜索查询100%相关,这些靠前的页面可以更好地为访问者提供他们想要的内容。 这种SERP不会给你提供与“缺乏相关内容”相同水平的竞争优势,也就是说不会让你可以在没有反向链接的情况下排名。 那么,您如何知道您的关键字的搜索结果是否缺少相关内容,让您有机会在没有链接的情况下击败他们?

如何让自己的网页与Google眼中的某个关键字100%相关? 让我们试着解决这两件事。

“传统的On-page SEO” vs 主题相关

您将目标关键字放在Google中搜索,并看到排名靠前的网页在其标题/ 网址/标题中未使用该关键字。

如果您只是在页面的标题/ 网址 /标题中使用关键字,这表示您可以轻松地超越它们,对吧? 错误!

2018年On-page SEO的做法并不像2010年那样简单明了。 那时候,Google并没有像Hummingbird(蜂鸟算法)和RankBrain这样的花哨的东西,所以需要一些非常强大的线索来了解你的网页是什么。将完全匹配关键字放在页面的标题/ 网址 /标题中,可以比没有这样做的页面具有强大的竞争优势。

但这个技巧不再起作用了。今天,即使页面上从未提及过目标关键字,Google也足够聪明地了解您的网页内容。 事实上,通过研究200万个关键字搜索,我们发现在Google的Top10中排名的网页中几乎有75%在其内容中没有提及完全匹配关键字。

查看SERP的关键词“guest writing”,看看我在说什么:

显然,谷歌了解“guest writing”,“guest blogging”和“guest posting”等内容密切相关。因此,如果您还用老方法优化网页关键字“guest writing”,那么根本不会给您任何竞争优势。

如何使您的页面相关

如何使你的页面比排在前十名的页面更相关?所以用很少的反向链接,Google将你网页排名更高?

为了使您的网页与Google完全相关,您首先需要了解Google如何解释搜索查询并将其与从网页中提取的主题和实体相匹配。 您可以尝试研究潜在语义索引(LSI),潜在Dirichlet分配(LDA) 由于Google变得如此聪明以至于几乎“读取”了您网站的页面,调整页面以满足其算法的复杂标准意义不大了,因根本没有人知道谷歌的算法具体是什么,你只能是“为用户写作”。比竞争对手发布更长更深的内容是首要的。

  • 使用Ahrefs的Site Explorer工具分析目标关键字的排名靠前的网页,并查看他们也排名的其他关键字。这将为您提供一些关于Google认为与之相关的主题的线索。

用户意图

在大多数情况下,“相关性”和“用户意图”齐头并进。但有时一个完全相关的搜索结果可能无法为用户提供他正在寻找的东西。

在这种情况下,Google将始终倾向于“用户意图”而不是“相关性”。

听起来很混乱?我有一个很好的例子。 如果您从美国搜索“online survey”,您将获得如下所示的搜索结果:

9个搜索结果是online survey的工具,1个搜索结果提供了在家工作的“online survey jobs”。

但是当我们从英国搜索完全相同的关键字时会发生什么?

这次只有5个搜索结果提供online survey工具,而其他5个提供“online survey jobs”。

此示例显示人们在搜索可能具有多种含义的常规关键字时,可能正在寻找不同的内容。 谷歌已经以某种方式确定了美国大多数人都在寻找online survey工具,而英国很多人也有兴趣通过参与online survey来赚钱。

但谷歌如何知道人们在寻找什么?

  • 它尚未得到官方证实,猜测Google可能会关注以下事项:
  • 人们在搜索结果中点击它后停留在页面上的时间长度(一个称为停留时间的指标);
  • 是否有人点击任何其他搜索结果或他们只是浏览先点击的那个;
  • 人们是否从他们的第一次搜索中获得他们想要的东西,或者他们是否会不断查找更多的符合需求的搜索结果;

而这些事情有时可能超过页面的主题相关性。

我的意思是,如果英国有更多人开始点击与“online survey jobs”相关的搜索结果,谷歌会看到这一点并从搜索结果首页中删除一堆“online survey tools”网页 – 即使它们与关键词“online survey”完全相关,并有大量的反向链接。

这一小节其实就是匹配了谷歌RankBrain算法核心-用户体验。

SERP历史

了解Google是否对搜索结果感到满意,或者是否仍然在找出最适合用户的内容的好方法是查看SERP历史记录。

这是Ahrefs’Keywords Explorer工具为关键字“search engine optimization”显示的SERP位置历史记录:

同样的5页在相当长的一段时间内排名靠前,只有很小的位置变化。

这里是关键字“twitter marketing” 的SERP排名历史:

这些页面已经在Top10上跳上跳下接近一年时间。直到最近,谷歌似乎已经确定了什么样的搜索结果最能满足人们的需求。

换句话说,SERP位置历史可以在某种程度上表明Google对搜索结果的满意程度,从而反映出您将自己的页面挤进Top10的机会。

在评估关键字的难度时,我们会讨论您应该检查的因素。 现在让我们讨论Ahrefs的关键字难度指标以及它如何让您更轻松。

Ahrefs的关键词难度

将关键字放入Ahrefs的“关键字资源管理器”工具后,您将看到的第一个指标是关键字难度得分:

我们以0到100的等级来衡量KD,后者是最难排名的。

1. Ahrefs的KD得分是什么意思?

Ahrefs关键字难度指标可以估算出在给定关键字的Top10搜索结果中排名的难度。

注意:不是给定关键字排名#1的页面。

为何选择Top10? Google严重依赖反向链接来识别哪些页面应该排在Top10。

但是,一旦您的页面到达Google的首页,各种其他重要因素就会出现:

  • 哪个搜索结果吸引了最多的点击次数
  • 哪个页面显示最佳行为因素
  • 人们通过不断搜索查询来继续寻找更多结果吗?

2.Ahrefs如何计算KD?

基于给定关键字的Top10排名页面有多少个引用域。

Ahrefs不考虑以下内容:域名等级,网站的年龄,Title / URL / H1中关键字的使用等(我将在下面解释原因)。

也没有区分dofollow和nofollow链接,因为SEO社区仍然没有决定nofollow反向链接是否帮助你排名。

3.为什么不考虑任何“页面上的SEO ”因素?

首先,让我们来定义我们正在谈论的“页面上的SEO因素”。

最有可能的是,你指的是:

  • 在标题/ 网址 /标题中使用完全匹配关键字;
  • 目标关键字在内容中的关键字密度;
  • 内容长度;
  • SNS分享数量;
  • 指向权威网站的出站链接;
  • 页面加载时间;
  • 等等

与反向链接因素相比,这些与排名有微不足道的相关性。 目前市面的KD工具还无法分析页面上高级的特性,比如主题建模,TF – IDF等。

4.Ahrefs关键字难度得分准确性?

鉴于Ahrefs拥有世界上最好的实时反向链接数据库,它的关键字难度得分代表了SERP反向链接竞争力的最准确。

但即使Ahrefs比任何其他工具更准确,我也不建议您盲目地将您的SEO决策基于Ahrefs的KD分数。

它可以是一个很好的“第一个过滤器”来清除需要太多反向链接排名的关键字,但是你必须看看实际的搜索结果网页。

5.解读Ahrefs的KD得分表

因为Ahrefs的关键字难度指标与引用域的数量有关,而没有别的,所以规模非常简单。

每个KD分数转换为Top10排名结果具有引用域的平均数量:

KD 0 = 0个引用域名

KD 10 = 10个引用域名

KD 20 = 22个引用域名

KD 30 = 36个引用域名

KD 40 = 56个引用域名

KD 50 = 84个引用域名

KD 60 = 129个引用域名

KD 70 = 202个引用域名

KD 80 = 353个引用域名

KD 90 = 756个引用域名

6.什么范围的KD可以被认为是“容易”的?

这个问题很棘手,因为对于一个人来说似乎“容易”的事情可能会变成对其他人“非常难”。

我们认为普遍接受的KD表应如下所示:

是时候找一些简单的关键词来排名了!

因此,现在您掌握了准确衡量关键字排名难度所需的所有知识。

Ahrefs KD评分是您研究的良好起点,但请确保在决定将时间和金钱投入某些关键字之前,始终手动检查搜索结果列表页面(SERP)。

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