如何提高Google Ads广告点击率(CTR)

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如何提高Google Ads广告点击率(CTR)

By | 2018-11-05T15:07:44+00:00 2018-11-05|分类:Adwords知识|标签: |0 条评论

点击率是影响广告效果的指标之一。对于外贸网站,转化询盘是您广告系列的最终目标,但如果访问者未访问您的网站,则无法发起询盘。如果他们没有点击您的广告,您的广告继续出现在顶部附近的可能性将大大减少。

首先,让我提醒您一个良好的点击率的重要性。这是决定质量得分的因素之一,也可能是最重要的因素。

以下是一些简单的修复方法,可以提高点击率。

一、从减少展示开始

 

提高点击率的最佳方法之一就是降低总展示次数。这并不意味着减少潜在的商业机会。如果您使用广泛匹配的关键字,则通常会触发许多真正不适用于您的业务的字词。将这些词组更改为广泛匹配修饰符或词组匹配会立即降低您的展示次数。

要了解三种匹配类型之间的区别,您必须了解它们的工作原理。例如,假设您使用广泛匹配来定位plumbing repair 这个词。这可能会导致您的广告展示各种搜索词,包括household repairs, plumbing videos, bathroom remodeling。

使用词组匹配时,广告定位的词组必须按顺序包含plumbing 和 repair ,但也包含其他词语。所以plumbing repair near me 这个词会起作用,但 repair plumbing near me 不会。

通过广泛匹配修饰符(关键词前面有加号(+)),它会使repair my plumbing搜索词触发广告。

即使匹配更改,您的广告仍然可以通过不适用的搜索字词触发。例如,对于管道工而言,“plumbing repair”关键词显然很重要。然而,如果用户输入“DIY plumbing repair”或“plumbing repair videos”,这些不是好的关键词,因为与业务不相干。通过在Google AdWords添加DIY和videos 作为否定关键字,您可以阻止这些展示广告的关键词。

您可以在搜索字词报告中找到触发广告的实际字词。定期查看以查找不适用于您的业务的短语,并将其添加到否定关键字列表中。

执行这两项操作后,您的展示次数会大幅下降,因此您的点击率会提升。想象一下,你已经从每天1500展示变为750.即使你的点击次数保持不变,点击率也会翻倍。

二、确保您只针对您的特定市场

 

另一种降低展示次数的简单方法是确保您只定位您所投放的市场。在设置广告系列时,您可能忽略了广告系列“设置”下的“地理位置选项”。默认设置为“位于您指定的地理位置或对其表现出兴趣的用户(推荐)”,这意味着您所在市场以外的人可能会看到您的广告。

只需将其更改为“位于您指定的地理位置的用户”。 

三、设置多个广告组

 

人们设置自己的Ads广告系列的思路是尽可能多地选择单词,然后将它们全部转储到同一个广告组中。这样做更容易,但很少有效。这意味着所有这些单词都会触发相同的广告。

按类似关键词对广告进行分组,并制作包含目标关键词的广告效果更会好。把不同业务关键词进行分组,并让广告在文本中包含这些关键词。

另外一个好处是,当人们输入搜索词并且这些单词可以在广告文本中显示时,它们将以粗体显示。用户看到您的广告文案中以粗体显示的短语通常会吸引用户的注意力。在下面的广告中,即使广告处于第二位置,粗体文本会很明显。

四、让您的广告脱颖而出

 

利用广告附加信息,如附加宣传信息或附加链接将让您的广告脱颖而出。

因此,鼓励潜在客户点击您的广告或点击直接给您打电话。您可以看到一个广告更突出,因为它使用了更多附加广告信息。

有几十个附加链接,但通常只有少数适​​用于您的业务。根据谷歌自己的研究,在你的广告系列中使用四个或更多附加链接会使点击率提高10-15%

同时尝试让您的广告与竞争对手不同。如果当前针对关键词运行的所有广告看起来非常相似,那么请尝试不同的方法。如果所有的广告都吹嘘免费送货,那么添加它不会真正让你与众不同。专注于不同的好处或可能有更短的广告文案。

五、永远在测试

 

影响点击率的一个重要方法是通过您投放的广告。您应始终为每个广告组投放3-4个广告。这样,您就可以比较每个广告的点击率。拥有多个广告也会影响Google ads的算法。在广告组中投放3个或更多扩展文字广告会使点击次数增加15%

然而,不要止步于此。不断向轮播中添加新广告。如果一个广告的效果明显优于另一个广告,请暂停效果较差的广告并创建另一个广告以尝试击败您最成功的广告。我建议您在确定用哪个广告之前至少获得100次展示。

六、优化广告轮播

 

这是谷歌从一开始就强烈建议的,但在我的账户有足够的数据之前,我经常会谨慎行事。在广告系列设置中,您可以选择让广告无限期轮播投放和优化广告:优先展示效果最佳的广告。Google的想法是,他们会向广告展示搜索者将根据他们的具体历史对最佳状态做出回应。

如果选择默认的,他们会立即专注于一个广告,并开始以牺牲所有其他广告为代价来展示广告。正如我在测试中提到的那样,这就是为什么要确保您的广告对Google算法有足够的展示次数,以便真正确定哪些广告效果最佳。

然而,如果要相信Google,优化设置仅将带来5%的点击次数和转化次数。

七、出价更高

 

出价是影响广告位置的另一个决定因素。传统上,顶级广告获得了更高的收益。最高位置将获得显着更高的点击率,然后是第二位。

如果你的广告一直出现在较低的位置,那么人们就不会注意它。您仍会产生展示次数,但几乎没有点击次数。您需要重新考虑您的出价。如果您无法为该关键词提高出价,请将其暂停并将注意力集中在放在好竞争的词上。

结尾

这只是提高点击率的几种方法。其中一个主要目标不仅是提高流量,还要充分利用广告获得询盘。你的着陆页面也是获取询盘的一个重大指标。

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