Google AdWords的关键字匹配类型

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Google AdWords的关键字匹配类型

By | 2018-12-04T12:56:25+00:00 2018-12-04|分类:Adwords知识|标签: |0 条评论

设置Google AdWords必须采取的最简单步骤之一是添加要推广的关键字。毕竟,您只需输入单词,单击“保存”,然后添加它们。谷歌甚至会提供更多单词的建议。

唯一的问题是,在几天甚至几个小时内,您的广告点击次数会很多,但很少(如果有的话)可以展示。

选择要按每次点击付费定位的关键字是Google AdWords广告系列的第一步。如何定位它们往往是下一步,也是最重要的一步。

使用错误的匹配类型,你可能会浪费很多钱。或者,错过了很多机会。

Google Ads允许您使用四种方法来定位短语,并且所有方法都有优点和缺点。

广泛匹配就是这样。它可以触发关键字词组中任何字词的变体形式。如果您只是开始在广告系列中添加关键字,则会将其添加为广泛匹配,结果您的广告系列可能会看到大量流量和展示次数。不幸的是,很多搜索者可能对您的产品或服务不感兴趣。

例如,假设您推广的是关键词 oil filter 。它可能会导致air filter 和oil change 触发您的广告。如果您销售的产品是汽车配件,如空气过滤器。则这些产品不太可能对您的业务有利,短语中的每个单词都可以触发它自己的一组搜索词。

需要明确的是,搜索字词是人们输入的实际字词,会导致您的广告出现。您可以在搜索字词报告中看到它们。

广泛匹配的优点是它可以触发许多短语。从这些短语您可能会找到要定位的其他单词。如果你有一个小的关键词列表,我建议广泛匹配,并希望扩展它们。但是,在扩展列表后,您应该为短语使用不同的定位选项。

从广泛匹配更改为词组匹配或完全匹配相对容易。当您登录自己的帐户时,请点击关键字标签,然后选中红色关键字标签下方的框。这会将复选框放入所有关键字中。然后单击编辑并更改匹配类型。默认情况下,它会将广泛匹配更改为词组匹配。

请记住,在编辑任何关键字时,如果更改了匹配类型,则会丢失关键字的历史数据。随着广泛匹配的更改,这不是问题,因为你不会在该关键词上用广泛匹配。但是对于其他匹配类型,最好暂停词组匹配的关键字,例如,然后在完全匹配中创建相同的词语。

广泛匹配修饰符为您提供更多控制。通过在某些字词上添加加号,您可以确保只有这些字词会触发您的广告。所以 +automobile +parts +sale 意味着只有包含这三个词的短语才会显示您的广告。这样做的一个优点是它们的单词可以按任何顺序使用,这是短语匹配所不可能的。所以,你的广告可能出现automobile parts for sale, sale on automobile parts等实际搜索字词。

词组匹配你甚至可以更好地控制你的词。因此,如果推广的词是”air filters”,则这些词必须按顺序出现在一起。你cheap air filters 或 Toyota air filters 会触发你的广告。问题是你仍然可能错过销售机会。如果有人输入filters that are red,则您的广告将不会显示。

完全匹配是最严格的,通常会导致最少的展示次数。只有当人们输入您推广的特定关键字时,才会展示广告。因此,如果您有[red air filters],red air filters for sale不会触发您的广告。

为什么要使用完全匹配?最好的理由是,您发现这些字词转化得非常好,因此您围绕它们创建了广告组。

最重要的关键字匹配类型 – 否定关键字

在查看您的潜在客户使用的触发广告的字词时,称其为“搜索词报告”,您必然会找到一个不适用你业务的词。如果您使用广泛匹配,尤其如此,这就是您不想长时间使用它的原因。然而,即使使用广泛匹配修饰符和词组匹配,您也会发现有不适用的词。

例如,您使用的是 “rubber tracks”一词,因为您销售它们将用于建筑设备。然而,搜索者输入 rubber tracks for exercise equipment 并点击你的广告,花费你的钱。

使用不适用的单词作为否定词意味着您的广告不会展示。否定匹配不仅可以避免浪费点击次数,还可以降低总体展示次数,并可能提高点击率。

使用否定关键字,然而,您可能会冒着意外阻止当前推广的某些关键词的风险。如果是这种情况,请考虑使用被屏蔽的字词作为完全匹配并将其移至它自己的广告组。然后将否定词应用于所有其他广告组。

对于任何成功的广告系列,您可能会运行大量使用不同的匹配选项相同的短语。关键是要不断审核您的关键字,重点关注正在转换的那些和暂停不转化的。

Google AdWords中关键字匹配的隐藏秘密

没有多少广告客户意识到的一点是,特别是精确匹配。您可以假设,如果您使用精确匹配来推广phrase plumbing repair 这一词,,如果有人要按特定顺序输入这些特定字词。那么这将是您展示广告的唯一方式?事实并非如此。

几年前,谷歌可以选择让广告商检查一个表示密切变体的方框,这样可以让广告商捕捉复数,拼写错误和拼写错误的短语。然后在2014年他们停止让这个成为一个选项,但只是让它成为该计划的一部分。这引起了营销人员的大量讨论,他们不喜欢强迫他们这样做。

谷歌已经宣布介词,连词和冠词(像a和the这样的词)将被忽略。因此,如果您将 [hotels New York] 定位为完全匹配,则您的广告将由 hotels in New York 触发。

这种变化并不是太激进,但在某些情况下忽略词序的决定确实会产生影响。因此,如果您的特定词是[buy new cars],那么现在您的广告可能会在 new cars buy 搜索词上展示。

关于谷歌针对精确匹配的变化可以查看:
https://adwords.googleblog.com/2017/03/close-variants-now-connects-more-people.html

关键字是推动您的Google AdWords广告系列的动力。正确使用它们对于成功实现每次点击付费广告系列至关重要。

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