Google AdWords展示次数以及如何影响您的成本

//Google AdWords展示次数以及如何影响您的成本

Google AdWords展示次数以及如何影响您的成本

By | 2018-11-26T14:41:27+00:00 2018-11-26|分类:Adwords知识|标签: |0 条评论

谈到Google广告系列,展示就像一把双刃剑。

您希望为广告留下大量展示次数,这样您就可以吸引尽可能多的潜在客户。

搜索展示次数份额可以作为您广告系列错失机会的指标。

本文的大部分内容都侧重于与搜索广告系列相关的展示次数。

本文大多数关注广告展示如何与搜索意图相关。

什么是Google AdWords上的展示?

我经常被客户问到的一个问题是Google AdWords的展示次数以及如何计算。

他们不经常问的是如何减少广告展示,这往往同样重要。

首先,您需要了解展示是什么。 如果有人看到您在Google AdWords或任何按点击付费平台上投放的广告,则会产生展示。

关键字匹配类型也会对​​展示产生巨大影响。广泛的匹配产生最大的展示,而完全匹配最少,其他一切介于两者之间。

了解什么是搜索展示份额

展示次数份额是指当您的广告系列处于有效状态时,您的广告有效投放市场中的关键字展示的频率。当每日预算不足或出价较低,搜索展示次数份额可以很好地衡量您错失了多少次潜在搜索。

为什么有些展示很糟糕以及它们如何影响投资回报率

AdWords的问题在于,根据您定位的关键字类型以及您如何定位这些关键字,您可能会获得大量不适用的推广字词的展示次数。

例如,您通过广泛匹配定位“波士顿水管工”。当你查看该短语的数据时,你会发现你正在出现像“波士顿管道工学徒”这样的短语,或者“找到波士顿水管工的工作”。这些短语都不会对你有益。 通过添加如“工作”或“学徒”等否定词,您可以屏蔽这些与业务不相关的搜索字词。这也可以避免您在这些短语浪费任何金钱,但它们可能会减少您的展示。

消除对于广告展示不适用的字词或您未投放的地方有助于大幅降低展示次数。 限制展示次数和降低费用的最佳方法之一是监控搜索字词报告。这些是人们在Google上实际输入的用于触发广告的字词。在大多数情况下,这些词中会有一些不适用的。

展示次数如何影响Google广告的费用

正如我在之前文章中所述,如何提高点击率,点击率取决于您为广告获得的展示次数中的点击次数。

点击率越高,质量得分就越高。质量得分较高可能会导致您的广告出现高于出价较高但分数较低的竞争对手。

谷歌优先考虑点击更多的广告,即使是那些可能出价更高但没有被点击的竞争对手。 提高点击率有助于降低您的费用,因为Google会开始更多地展示您的广告。

你的展示太重要了

许多企业主犯的另一个错误是在Google上搜索自己的广告。他们很想知道他们的广告是否正在投放,因此请输入其中一个关键字。

这似乎是一件小事,但即使是这种搜索也会增加总体展示次数。需要知道是可以理解的,但有一个更好的选择。您的Google AdWords帐户中的广告预览诊断。通过单击右上角的扳手找到这一点,然后在左侧找到规划。

这是搜索广告的方法。它不仅不会被视为一种展示,而且如果您的广告没有投放,它会告诉您为什么以及如何更改它。

如果您没有看到与搜索展示次数份额相关的任何数据,则可能表示您的广告系列运行时间不够长或者您有足够的数据。

展示不是全部

您使用Google AdWords的目标不是获得大量展示。这是为了开展业务。只有在有人点击您的广告时才会出现此问题。

您希望尽可能多地覆盖市场中的潜在客户,但前提是他们是你的目标客户。通过限制您的展示次数,您可以帮助淘汰可能点击过您广告但不是真正潜在客户的用户。

展示重要性的证明 – 搜索展示份额

检测广告系列效果及其潜力的方法之一是搜索展示次数份额。

怎么查看搜索展示份额:

它仅显示广告系列投放时的数据。如果您的广告从周一到周五的9点-5点投放,则该数据仅适用于该特定时间范围。它也仅基于您的广告所展示的市场。

搜索展示次数份额是您每个推广词的总得分。数字较小表示您的广告没有按照关键字的频繁显示。 在搜索网络中因排名而错失的展示次数份额是您的广告因其位置而未展示的次数。如果您的广告出现在第二页查询中,那么您的数字会更高。

要提高广告排名,您可以提高出价,努力提高质量得分,或两者兼而有之。

在搜索网络中因预算而错失的页首展示次数份额显示由于您的每日预算已用完而未展示广告的次数百分比。您的广告可能会安排在9点-5点之间,但如果您的每日预算过低,则不会在整个时间段内投放。

如果您的广告未在所有时间段内展示,则可以选择几种方式。一是增加预算。不幸的是,如果您的预算有限,那么这可能不是一个选择。

第二种方法是略微降低出价,这可能会以更低的成本获得更多点击次数。但是要小心,如果你的出价太低,你的排名会太低并且不会产生任何展示。

最后一个选项是评估您的推广关键字。如果某些关键字比其他关键字表现更好,则暂停一些效果不会的关键词。这样可以为您的最佳关键字提供更多预算。

如果您的预算有很高的展示次数份额,并且您希望花费更多的广告费用,那么您需要寻找其他关键字来定位。

关于作者:

留言