Google Ads的质量得分以及如何改进

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Google Ads的质量得分以及如何改进

By | 2018-11-25T01:19:08+00:00 2018-11-23|分类:Adwords知识|标签: |0 条评论

如果您像许多使用Google AdWords的广告客户一样,您可能会为广告系列监控一些关键绩效指标。每次点击费用,每月广告支出。您还应该监控关键字的质量得分。

质量得分是一个0到10的数字,其中最高的数字是最理想的。当您查看关键字的质量得分时,您应该关注任何得分低于7的关键字。这是因为较低的质量得分会对您的广告系列产生负面影响。

有关质量得分的主要信息是,它会影响您为关键字支付的费用以及广告在Google上展示的频率。

了解为什么质量得分对您的AdWords广告系列非常重要

质量得分是指广告系列中每个关键字的值。要了解这些分数的重要性,您首先必须了解Google如何决定在搜索结果中展示广告。

Google不会根据最高出价显示广告,就像在真实的拍卖中一样。但是,出价较高但没有点击次数的广告不会让Google赚钱。相反,他们会查找他们认为会获得点击次数然后考虑出价的广告。

这是您的AdRank,这是您的出价乘以您的质量得分。这意味着,即使您的竞争对手愿意提高出价,即使您的出价较低,您的广告也可能会显得更高。谷歌想要两件事,要获得点击的广告,并且进行搜索的人对其结果感到满意。这确保了他们赚钱并且搜索者继续依赖他们进行研究。这也意味着预算最高的广告客户不一定主导搜索结果。

分数较大意味着您的广告会更频繁地展示,并且可能处于最高位置。 这也意味着如果您的质量得分较低,那么您的广告甚至不会一直投放。在查看关键字时,您甚至会看到有关此问题的警告。

质量得分如何确定?

质量得分主要基于三个标准。如果您获得所有三个类别的高分,那么您可能会获得更高的分数。

质量得分是动态生成的。它会不断被修改,但仅限于您的广告正在投放。暂停广告系列不会影响您的分数,但如果您的竞争对手的分数继续提高,它可能会让您回头。即便是现在,由于谷歌的变化,许多企业可能会看到他们的分数下降,而不是他们已经做过的事情。

预期的点击率是Google希望广告在搜索结果中显示的位置。它使用历史日期来确定广告在特定位置获得的点击次数。显然,在第1个广告位中显示的广告的点击率明显高于第4个广告中显示的广告。 如果您的广告没有达到他们的期望,那么您会收到警告,它低于预期。

广告相关性是指您的广告与搜索者输入的关键字的关系。例如,如果您的广告定位的是管道紧急情况,但您的广告是关于漏水的水龙头,则搜索者不太可能点击它。

第三个要素是登陆页面体验。如果您的广告提及特定的权益或促销,但在目标网页上找不到,则结果是客户体验不佳。请记住,Google希望搜索者对用户在点击广告时找到的结果感到满意。

新关键词怎么样?

当您首次向广告系列添加新关键字时,您会注意到没有数字。Google为其提供了一个空值,这意味着您会在表格中看到“ – ”。当您的广告投放并开始产生展示时,您可能会开始看到质量得分。但是,即使您有多次展示,我们不保证你会看到一个分数。它实际上取决于你的关键字完全匹配的展现数量。

具有讽刺意味的是,即使关键字已显示一段时间,您也可以看到以后出现空分数。那是因为这个词所需的精确匹配数量已经不够了。

如何提高质量得分

在质量得分的三个要素中,点击率最受关注。在之前的文章中,我写过如何提高AdWords的点击率。因为涉及的内容很多,所以我不会在这里讨论。我建议的一件事是寻找不适用于您的业务但可以触发您的广告的词。通过在Google AdWords中使用否定关键字,您可以大幅降低展示次数,从而提高点击率。

要提高广告的相关性,请将定位的关键字纳入广告中。并确保广告文案解决了搜索者所面临的问题。

最后一个因素是您的着陆页面,即您点击广告时进入的网页。太多的企业只是简单的将访问者发送到他们的首页。相反,最好有专门的着陆网页,专注于广告中提到的产品或者优惠。

为什么相同的关键字可能有不同的质量得分

有人会认为,如果您在多个广告组中使用相同的关键字,则该分数将在所有组中保持一致。事实并非如此。这是因为着陆页,广告素材或点击率。因此,除非所有元素都相同,否则分数会有所不同。这就是为什么在一个广告组中,关键字的得分为7,而同一个关键字在另一个广告组中的得分为4。这也意味着第一个广告组将为该关键字提供更多的展示次数。

最后:

牛峰老师也建议去阅读谷歌官方关于质量得分介绍的文章《参考质量得分做出优化决策:Google 最佳做法》。

https://support.google.com/google-ads/answer/6167123

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