Google Ads PPC广告中使用否定关键字

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Google Ads PPC广告中使用否定关键字

By | 2018-12-01T09:13:32+00:00 2018-12-01|分类:Adwords知识|标签: |0 条评论

每次点击付费(PPC)管理是最简单的广告平台之一。您撰写广告,选择一些关键字并为您的帐户注入资金。几分钟后,您的广告就可以覆盖相关潜在客户

问题是每次点击付费会很快耗尽您的营销预算,尤其是如果您没有正确投放广告系列。

控制花费并达到目标市场的最佳方法之一是在点击付费管理方面进行否定。

否定关键字是Google Ads的一项功能,许多营销人员都没有充分利用这些功能。因此,他们实际上在浪费他们的钱。

要了解否定关键字的必要性,首先必须了解广告的触发方式。说你的关键词短语是“baseball bats”和你使用短语匹配。所以你的广告可以出现在Rawlings baseball bats, wood baseball bats aluminum baseball bats上。

不幸的是,你不销售wood baseball bats。因此,每当有人用 wood baseball bats 触发你广告时,你都会花钱。

要停止浪费钱,您只需添加 wood 作为否定关键字。然后,您的广告都不会针对此类型的广告显示,因此您不会因此而浪费钱。

对于几乎所有企业而言,有些词语不适合业务,但属于其行业的一部分。例如,careersjobs 等词语表明人们希望进入您的领域,而不是合适的潜在客户。

在哪里添加否定关键字

 

您可以在三个位置之一添加否定关键字。您可以在广告组一级添加它们。如果您希望某些广告针对短语而不是其他广告展示,则此功能非常有用。也许你做的是wood bats,但它们不属于你正在进行的销售。因此,您可以阻止他们加入该广告组。

添加它们的第二个位置是广告系列级别。如果被阻止的字词不适用于您运行的任何广告组,这是理想的选择。

要在广告系列或广告组一级添加,只需点击关键字标签,然后点击否定关键字。点击大+按钮,然后您可以在广告系列一级或广告组一级添加它们。

第三种选择是在帐户级别。如果您有很多广告系列并且不想继续为每个广告系列添加相同的词组,这是有道理的。要添加它们,请单击屏幕右上角的【工具】。这将打下一个包含各种选项的下拉屏幕,包括共享库选项卡下的否定关键字列表。

关键字匹配类型和否定关键字

 

正如您在广告系列中添加关键字时有不同的关键字匹配类型一样,这些相同选项也适用于否定关键字。通常,我只是将单个字词作为广泛匹配添加否定关键字列表。

问题是,否定匹配中的广泛匹配与推广关键词时的广泛匹配不同。即使已触发广泛匹配关键字,也不会阻止复数或拼写错误。因此,如果您添加 job 作为否词,jobs 仍可显示在搜索查询中。

如果你添加两个单词作为否定,那么包含这两个单词的任何短语,无论其顺序如何都将被阻止。例如,牙医在他们的搜索条件中看到 dental insurance 一词,并假设是一个寻找保险的人。他们添加dental insurance作为否词。不幸的是,这也阻止了dental offices that take delta insurance词。

但是,如果将它们添加为词组匹配,则将阻止包含该特定顺序中的两个词的任何短语。因此,例如,管道工可能会发现诸如how to repair a pipe and how much does a local plumber cost等短语。因此,虽然第一个不会使管道工受益,但第二个可能。在负面列表中添加 “how to”这一短语会阻止它。

 

添加什么否定关键字

 

开始思考否定词的一种方法是考虑谁不是你的市场。如果你销售高档产品,那么使用cheap 或inexpensive 作为否定词。其他要考虑的词语是free和trial等词。您希望有人点击您的广告,他们对您销售的产品和能够负担得起的产品感兴趣。

还要考虑那些可能对您提供的服务有兴趣的人。你是水管工吗?那么你不希望人们寻找plumbing jobs 或 a career in plumbing 或r a plumbing school。这些应该添加到否词列表里。

我喜欢在使用否定关键字时保持主动性,甚至在广告系列开始之前添加尽可能多的关键字。如果您正在为广告系列进行关键字研究,请注意一些建议。可能你会看到一些不适用的短语。记下这些,然后将它们添加到广告系列中。

另一个好消息来源是谷歌本身。当您使用Google时,您可能会注意到它是如何开始填充的。

在你输入的短语中。我使用我推广的主要关键字执行此操作。例如,也许你是一个家庭承包商。当您开始输入home contractor时,您会看到诸如home contractor salary和home contractor license等短语。

对于针对特定社区或州的企业,我还将他们不服务的州添加到否词列表中。例如,如果您是亚特兰大律师,您的广告可能只会在该城市投放。然而,亚特兰大的某个人可能正在寻找科罗拉多州丹佛市的律师,并将其作为搜索的一部分。由于他们实际上在您的目标市场中,他们仍会看到您的广告并可能会意外点击它。这就是为什么对于本地企业不仅添加所有州,而且还添加缩写。但是对于中国外贸公司来说,其实也会用到本地否词的,比如人们搜索河内塑料管材制造商。

最后,竞争对手的名字也可能触发您的广告。您正在推广dentists Denver词,但有人可能会输入您的竞争对手名称,例如Acme Dentist Denver。以竞争对手的名字为推广词可以成为您战略的一部分,但如果您的预算有限,我会阻止您的竞争对手的名字。

请记住,如果这些词不在您的否定关键字列表中,那些不适用于您的业务的字词仍然会会浪费您的钱。

 

如何在Google Ads广告系列中查找否定关键字以及查看频率

 

查找否定关键字的最佳方法之一是不断审核您的搜索字词,以查看触发广告实际的词。要查看这些内容,请再次转到关键字,然后点击搜索字词。如果您在那里做广告,在这里您可以看到人们在Google输入的字词。

人们搜索不断变化,即使您认为自己已经添加了所需的所有否定词,您仍应定期查看搜索词报告。根据广告系列的大小,这可能是每2周或每月一次。无论您的广告系列运行多长时间,都应阅读搜索字词。

您可以选择直接从搜索字词报告中添加它们。您只需选中它们旁边的框并将其添加为否定框即可。这是您将该短语添加为否定。

 

关键字冲突

 

有时,您可能会因添加否定关键字而感到沮丧。您可能无意中阻止了您推广的其中一个关键词。当发生这种情况时,您会在屏幕的右上角看到一条通知,说明存在关键字冲突。它将显示您添加的否定词以及它现在阻止的词组。您可以选择删除否定词或可能暂停受影响的词组。这可能是您希望在广告组一级使用否定关键字的情况之一。因此,您可以在除了受影响的词之外的所有广告组中使用它。

 

使用否定关键字的另一个成本效益

 

利用否定关键字不仅可以帮助您消除浪费的开支。它也可以帮助您提高质量得分。这是确定广告展示位置的因素之一,其中很大一部分是点击率。简单地排除不相干的短语会立即触发的展示有助于提高点击率。通过提高质量得分,您可以降低每次点击费用。

每次点击付费管理不仅仅是让用户点击您的广告。这也是为了让合适的人点击您的广告。如果您可以排除那些没有真正成为客户的人,那么您可以进一步扩展预算并获得更多相关的潜在客户。

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