内容策略案例研究:36,282 读者 + 1,000 邮件订阅者

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内容策略案例研究:36,282 读者 + 1,000 邮件订阅者

By | 2018-04-25T12:11:45+00:00 六月 6th, 2017|分类:谷歌SEO知识|0 条评论

几周以前我出乎意料的收了封邮件来自Jimmy…

邮件写到:

“第一次我用你的摩天大楼技术我获得30K pageviews,1k邮件订阅者,和我的目标词当前排名第二。”

不用说,我好奇。

所以我紧逼他等多的信息。

结果Jimmy愿意分享他全部内容策略(一步一步)。

 

这3步骤内容策略=更多流量,反向链接和销售

这是交易:

如果你从你的内容对获得结果是认真的,你需要知道这3步骤:

步骤1:查找具有吸引反向链接,社交份额和首页排名的良好记录的内容。

步骤2:对内容进行战略性改进。

步骤3:通过电子邮件外联推广内容(今天的帖子在这步骤有更多的信息)。

你可能知道,这3个步骤构成Skyscraper Technique。

…SEO和内容策略正在改变营销人员创造和宣传其内容的方式。

 

Jimmy的帖子在9月28号上线

…这是发生了什么:

这个帖子在他的第一个星期产生了4865 Pageviews.

也吸引了超过5600社交分享

包含从 Neil Patel 的推特分享

Eventbrite官方推特账户

因为Jimmy在他的文章得到如此多的眼球,博客们从第一天就开始连接到它。

这些也不是您平均的,运行中的反向链接。

我们正在讨论从权威新闻网站,如企业家…

…和Inc.com:

但这只是开始…

 

“别急,还有更多”

当一个页面吸引了一批高质量反向链接会发生什么情况?

没错:页面在google排名更高!

这正是Jimmy的帖子发生了什么。

他的目标关键词”email marketing best practices” (1600搜索/月),帖子排名第二.

牢记关键词“email marketing best practices”不是闹着玩的。

CPC大约在$26范围。

尽管Jimmy的网站相对较新,他的帖子超过大品牌网站,如 MailChimp, HubSpot 和 Econsultancy。

因为他那个目标关键词排名第二– 和数十个长尾关键词 – 这网页的有机流量持续不断地滚动。

 

Jimmy如何从这块内容产生36,292 Pageviews

现在该学习Jimmy如何取得如此成功的时候了,所以你可以效仿它。

首先:

谁是Jimmy… 他为什么首先创造这个指南?

Jimmy在Vero负责内容营销,一个小的(反而与日俱增增)邮件营销公司。

这是你可能会或可能不知道的电子邮件营销行业的东西:

它是非要有竞争。

但是得到这个:

整个Vero团队仅有5个员工(包括jimmy) .

5个员工!

这5个人正在与GetResponse,MailChimp和Constant Contact等巨头进行头对头。

Jimmy作为营销内容主管之前,Vero的CEO(Chris Hexton)运作博客。

而且因为Chris专注于突破超级可操作的内容,他将Vero博客从0到每月访问量达到15k。

但是把Vero博客提升下一个等级,他们需要人。

换句话说,Jimmy

但要在电子邮件营销领域与大玩家竞争,他们还需要一些东西:

一个证实的内容营销策略,他们可以利用它来使SEO成功。

换句话说,摩天大楼技术。

让我们跟着Jimmy的一步一步过程。

 

步骤#1:发现伟大的内容

在你动笔之前,你需要查找已经做的很好的内容

这里你有两个选项:

1.超相关的内容 – 这是与您的行业直接相关的内容。例如,如果你经营一个狗的博客,你会想找一些关于狗的流行内容。简单。

2.半相关的内容 – 这种类型的内容与您的博客所涵盖的内容不是100%相关,然而,有一些关于它(如格式,写作风格,或视觉设计),您可以纳入你的摩天大楼内容。例如,一篇博客标题“50 Ways to Improve the Health of Your Cat” 可以很容易的变成一篇摩天大楼内容:“75 Tips to Boost The Health of Your Dog”。

Jimmy决定用选择1:在邮件营销领域查找超级相关内容。

Jimmy自己的话:

我们发现摩天大楼技术之后,我们进行了一些关键字研究来确定我们想要排名的关键字。 “Email marketing best practices” 是一个没有人真正征服的搜索查询。有一些链接综述和几个短的帖子,但没有任何事情高涨而高于一切。差的内容是比较难找到的。

 

以下是您如何遵循Jimmy所使用的相同的内容发现过程:

首先,用Google Keyword Planner查询关键词:

a) 高搜索量 b)大量的商业目的

(需要帮助提出关键字的想法?然后查看 Keyword Research: The Definitive Guide)

当Jimmy用GKP,他注意到关键词 “email marketing best practices” 有 1600搜索量/每月。

1,600个月搜索不是坏事。

Jimmy兴奋的是这个关键词背后的商业意图

(假如你不熟悉它,商业意图=有人会买东西的可能性)

你怎么估量商业意图?查看adwords 每次点击费用 (又称”Suggested bid”建议出价).

在关键词“email marketing best practices”案例中,CPC平均点击超过$26。

这是事情:

尽管人们每次点击支付26美元,但第一页上的内容却令人惊讶。

当Jimmy打量Google中排名前20的结果时,他看到内容…

缺乏深度(此页面上只有250个字):

 

很难使用(这是一个类别页面):

或者没有任何可操作的信息(这是个链接到其他文章的链接列表页面)

那就是Jimmy意识到他可以使用摩天大楼技术去胜过当前排名第一页的内容。

这里展示他如何做:

 

步骤#2:改善你查到的第一步骤的内容

现在你找到了表现不错的内容,你需要去执行任何内容策略最重要的元素:

创建更好的东西。

Jimmy用5种技术完成他的内容到更高级别:

1.他仅发表了可操作的技巧

这个很重要。

无论你身处哪个行业,人们都想要他们可以立即使用的信息

那就是为什么Jimmy用100%实质性的建议内容来整理他的帖子。

Jimmy解释到:

我们付出了巨大的努力来保持我们的内容详细,有教育意义和超级可操控的。如果你不能阅读一个Vero帖子并立即将内容实施到电子邮件广告系列中,那么我们失败了。

Jimmy所有的技巧都是非常可执行的:

2.这个帖子加载了真实例子

当涉及到内容,有一件事我发现几乎100%的时间是真的:

人们喜欢实例。

当你听到“for example”这个词时,你的大脑会缓解一下。这是因为研究表明,示例使学习更容易

For example (看看我做了什么):

Jimmy在他文章每一个技巧都包含至少一个真实的例子。

添加示例比简单说”这样做”需要更多工作?

当然。

这值得么?

你最好相信它。

3.他策划了专家的引用和见解

为了在他的内容上叠加另一层价值,Jimmy包含了从行业专家的原始引用。

如何?

对于帖子每一个提示, Jimmy发现一位知道很多关于该主题的专家…

…并他发送了邮件给他们一个引用。

例如,Jimmy的第一个电子邮件营销技巧是”Create an Exclusive Club”.

他意识到GrooveHQ的Alex Turnbull使用这个确切的策略和他的电子邮件通讯。

所以他发送了Alex一个引用。

因为外联邮件是短的、甜美的、直截了当的,Alex抽出时间回答:

Alex的见解被添加到帖子中:

 

当你准备推广你内容的时候,这些专家的引言将派上用场,一会你就会明白了。

4.下一步,Jimmy提高了帖子的用户体验(UX)

正如我前面提到的,大部分“email marketing best practices”内容难以使用。

例如,在Google前十结果,是有链接到其他文章的类目或综述的页面。

使他的内容引人注目,Jimmy创建了一个非常酷的内容表格。

这不仅看起来很酷,但这使得帖子更容易使用。

而不是筛选5000个字来找到你想要的,从表格内容你可以简单点击任何技巧。

…你是神奇地传送到那个提示。

5.设计看起来非常棒

没有办法:

如果你想人们阅读和分享你的内容,它需要看起来是伟大的

这就是为什么Jimmy日夜工作使他指南容易吸引眼球。

指南塞满了高分辨率的屏幕截图…

他创建了你之前看到的五彩缤纷的表格。

记住这一点:

Jimmy 简单地使用了无聊,简明的表格。

那会有效果。

但他知道他会从一个突出的内容表中获得更多的“ummph”。

他修改了无数次,但随着时间的推移,他的设计从这开始:

于此

于此

最终设计

这一切努力的最终结果?

An Epic Guide To Email Marketing Best Practices: 20 Tips for Dramatically Better Emails.

现在Jimmy的史诗般指南上线了,接下来是迈向最重要的时候了:

内容推广。

 

步骤#3:推广你的内容

没有两种方法:

如果你是认真的从你的内容挤压每一滴价值,你需要去积极的推广它

当我说“推广”,我并不是说在社交平台Facebook或Twitter分享你的内容。我是讨论以最大化流量,反向链接,社交分享的方法战略性的分享你的内容。

怎么样?

让我们看看这7种策略,Jimmy已经用于推广他的指南。

1.他宣布该帖子到她的邮件列表

这是巨大的。

你的电子邮件列表是你的# 1内容推广工具。

因此,甚至连第二个都没有。

记得:

你的订阅者是由喜欢你什么的人组成的。

换句话说,他们说很有可能传播你内容的群体。

那就是为什么Jimmy用email向Vero的8000个邮件订阅者发了一篇博客公告

正如你所看到的,他的电子邮件看起来不像一件衬衫的公司通讯。

事实上(除了绿色按钮),邮件看起来可能是从一个朋友发来,这正是你希望你的电子邮件看起来怎么样。

它是如何做到的?

那个单封邮件在48小时内吸引了733访客。

(尝试从Facebook获得)

注:如果你努力构建你的邮件列表,那么你一定要看看这个帖子

2.Jimmy ping他的专家贡献者

牢记,Jimmy如何从一群邮件营销专家收集引用。

好,他的帖子上线后,他向他的专家发了一个快速注意让他们知道。

因为专家们觉得自己是指南的一部分,他们很乐意与观众分享。

3.他投掷他的指南到链接综述

接下来,Jimmy向运营链接总综述的人们推广他的指南。

假如你不熟悉他们,链接综述是一周里策展(或“综合报道”)精彩的内容。

最好的部分?几乎每个niche都有综合报道。

例如,这是一个从养育niche的综合报道:

以下就是推广你的内容到链接综述工作为什么如此之好:

你的投掷实际上使他们的生活更容易(是的,真的)。

我会解释。

综述策展人努力寻找内容去包含在他们的综述里。

这里是Jummy用于查找链接综述的字符串:

当他查找一个看起来合适的综述,他伸出手并提出了他的指南。

这是一个Jimmy发送过的真实邮件,从Marketing Land’s每日综述获取了一个链接。

(这里是营销土地的链接):

如果他找不到Email地址,他用Twitter.

(这两个tweets导致链接)

4.他从旧帖子内部链接链接到他的新帖子

我可能不需要告诉你,内部链接可以推送你的页面。

但这不是唯一原因…

在你的新内容内部链接也获得更多眼球。

那就是为什么Jimmy添加一些内部链接至他的新Email Marketing Best Practices Guide。

这是一个例子:

内部链接是需要7分钟的时间,但可以使您的内容的效果有很大差异。

5.他的每单个技巧包含了“Click to Tweet”按钮

这个事情至少每周发生一次:

我阅读一篇文章,感觉很酷,所以我绝对tweet它…

…只是我不能找到tweet按钮。

所以我说”好吧”并关闭这栏。

底线:你想在社交媒体分享你的内容非常容易。

Jimmy做的太极端,他的指南包含一个沿着每个技巧的”Tweet this tip” 按钮。

例如,当你阅读技巧#3(“询问反馈”)时,一个“Tweet tip 3”按钮呈现在页面上:

您点击该按钮时,将显示一条填写的推文,那是针对那个技巧的。

因此那个“click to tweet”按钮使得推荐指南容易,许多人使用它:

6.他