Ahrefs工具的SEO度量指标【教程】

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Ahrefs工具的SEO度量指标【教程】

By | 2018-10-23T13:45:57+00:00 2018-10-22|分类:谷歌SEO知识|标签: |0 条评论

大家好,好久不见,我是牛峰。今天给大家讲解Ahrefs SEO指标数据背后的含义,这篇文章对使用ahrefs进行seo诊断和执行非常的重要。这篇文章的内容是根据ahrefs官方对于指标解释并自己举例进行充分解释结合而来。

 

关键词搜索量 Keyword Search Volume

返回率 Return Rate (RR)

点击 Clicks

每次点击费用 Cost Per Click (CPC)

关键词难度 Keyword Difficulty (KD)

自然关键词 Organic Keywords

自然流量 Organic Traffic

流量价值 Traffic Value

页面评分 URL Rating (UR)

域名评分 Domain Rating (DR)

Ahrefs排名 Ahrefs Rank (AR)

链接索引: Live, Recent & Historical

关键字搜索量 Keyword Search Volume

 

此指标显示在给定国家/地区中每月平均有多少次搜索您的目标关键字。在谷歌关键字规划师 ,称之为“Avg. monthly searches“。

注意: 在许多搜索引擎优化工具中,包括Ahrefs,术语“Search volume”通常会缩短“volume”。

你需要了解的关于搜索量的第一件事是,它指的是“搜索”的数量,而不是“人”的数量。也就是说,2个人一个月内每人搜索关键词“ABC”100次,则“ABC”的搜索量为200次。

     还有一个至关重要的定义经常被忽视:“平均 (average)”。比如用google trends,您可以搜一下“Christmas gifts”词,其中每年12月的搜索需求出现巨大飙升,然后在1月份下降(我就不上图了)。对于许多搜索查询,“搜索需求”在一年中并不一致。以关键词“Christmas gifts”为例,其中每年12月的搜索需求出现巨大飙升,然后在1月份以后下降。大多数搜索引擎优化工具得到的是过去12-24个月的平均每月搜索次数。在“Christmas gifts”关键词上面,工具会误导用户对这个主题的真实搜索需求数据。

       还请注意搜索量总是取决于国家/区域。大多数关键字研究工具默认显示美国的搜索量。但是,您可能希望了解在英国,澳大利亚,加拿大或其他一些国家/地区执行了多少次搜索。或许你想知道全球搜索量?(所有国家/地区的搜索总和)。您可以在Aherfs的关键字工具中找到此数据的位置:

  1. 您正在分析的关键字;
  2. 指定国家/地区的关键词搜索量;
  3. 全球搜索量,以及按搜索量排列的主要国家/地区。

以下是ahrefs官方对于关键词搜索量的解答:

问1: “Google Keyword Planner中的搜索量有多准确,它是Ahrefs数据的来源吗?”

答1: “我们没有任何证据表明您在Google关键字规划师中看到的搜索量是100%准确的。 而且,正如我们之前讨论的那样,搜索量是按过去12个月的平均值计算的。 没有办法知道特定关键字在接下来的30天或之后的一个月内会获得多少搜索。“

问2: “为什么Ahrefs中的搜索量与Google Keyword Planner中的搜索量不同?这是一个错误吗?“

答2: “不,那是设计的。 我们仅使用Google关键字规划师中的搜索量作为我们的初始数据源。然后,我们将点击流数据添加到混合中,以计算我们自己的精确月度搜索量。 “

问3: “每月的搜索量是否能很好地预测可能访问我页面的搜索流量”

答3: “一般来说,是的。但是你应该知道的有很多的取决因素。“

返回率Return Rate (RR)

 

返回率(RR)显示同一个人在30天内搜索给定关键字的频率。RR1表示人们通常不会在30天内再次搜索该关键字。但RR2 和RR3并不意味着人们每月分别搜索给定关键字两次和三次。这只意味着第二个关键字往往比第一个关键字获得更多重复搜索。

让我举几个例子来说明:

关键词“world cup”和“bitcoion price”的回报率(RR)分别为2.8和2.7,这意味着人们对这些关键词的重复搜索量大致相同。但这两项搜索都落后于关键词“Facebook”,后者的回报率(RR)超过3.7。这可能是因为很多人在Google中搜索“Facebook”,而不是直接在搜索栏中输入网址。

回报率(RR)是一个独特的指标,你只能在Ahrefs中看到。

点击 Clicks

 

谷歌最近的实验“快速回答”和其他各种SERP功能。这些旨在防止用户点击任何搜索结果。结果,执行的搜索次数与搜索结果的点击次数之间的差距正在扩大。

例子:

你可以看到美国人每月搜索“donald trump age”超过112,000次。但他们只对搜索结果点击了17,000次。如果您打开Goog​​le并搜索“donald trump age”,您就会明白为什么绝大多数搜索都不会对搜索结果产生任何影响:答案就在那里。

相反,当您搜索“best crm software”时,您可能会点击一些搜索结果,以确保您从不同的网站获取意见。结果是:点击次数高于实际搜索次数。

ahrefs还显示CPS(每次搜索点击次数)。这是指人们在搜索给定关键字后执行的平均点击次数。您是否还注意到点击次数下的有机和付费百分比?

Ahrefs可以处理大量点击流数据,所以我们能够计算付费和有机结果之间的大致点击分布。因此,对于关键字“best crm software”,您可以看到只有13%的点击次数用于付费结果。最有可能的是,这是因为人们更喜欢从有机排名的网站获取此类信息,而不是那些付费才能获得的网站。现在让我们来看看像“sennheiser headphones”这样的品牌搜索查询:

这一次,高达36%的点击次数都会转到付费广告。因为Sennheiser正在为他们的品牌名称做广告,消费者并不介意点击他们正在搜索的品牌的广告。

每次点击费用 Cost Per Click (CPC)

 

CPC显示给定关键字的付费搜索结果点击的平均费用。

每次点击费用(CPC)是一个动态且高度易变的数字,随着广告客户增加或减少他们的广告预算,这个指标可能随时发生变化。如果您正在为目标关键字列表查找最新且准确的每次点击费用值,我建议您使用Google AdWords,它是ahrefs的源数据。Ahrefs中的CPC值,只是平均值。

关键词难度 Keyword Difficulty (KD)

 

牛峰认为,关键字难度(KD)其实就是一个衡量标准。

Ahrefs通过计算搜索列表前十名网页外链(不同域名的外链)数量的平均加权值,然后以0到100的数值表示Ahrefs的 KD得分。它没有考虑任何其他因素。
因此,对于给定的关键词,KD数值可以合理地估计需要多少个引用域来进入前10位。用关键词“what is seo”来举例,显示93分,对于这个关键词想进入前十名是非常非常难。

你有没有注意到这个提示是说“前10名”而不是前3名和第一名?这是因为,反向链接有效地将你网页排名top10。从那以后,许多其他排名因素可能会起作用(如用户行为或停留时间)。

很多人问牛峰,Ahrefs的KD的准确性如何?Ahrefs的Keyword Difficulty(KD)只考虑一个变量:反向链接。我们知道反向链接的数量(引用域名)影响着页面的排名。谷歌甚至证实 反向链接是他们排名前三的排名因素之一。但反向链接远不是唯一的“排名因素”。在选择要排名的页面时,Google会关注数百种因素,例如:

  • 您的网站有多“强大”? – 即使对于最具竞争力的关键字,已建立的网站通常也很容易排名,对于竞争不是很大的关键词,新网站也难以获得排名。
  • 您的页面有多“好”? – 一个内容很普通的页面不太可能超过一个漂亮而详细的权威页面。

关键字难度(KD)不知道这两个问题的答案。它只能将其估算基于单一的因素–反向链接。

结论:关键字难度(KD)对于估计排名的难度非常有用,但请记住,它并不能测量整个排名因素,因为它只基于一个“排名因素” – 反向链接。 例如:你针对某个关键词创建一个5000字左右的相关内容,或许你会胜过有比你多反向链接的普通页面。

Ahrefs官方做出了一些关于关键字难度的最热门问题:

Q1: “Ahrefs的KD有多准确?它是否比其他工具中的关键字难度得分更准确或更准确?“

A1: “根据定义,我们的KD分数既准确也不准确。它不会估算您为给定关键字排名的机会。原因是,它对您的网站质量或SEO潜力一无所知。它只是告诉你前10名排名页面的反向链接配置文件的平均强度。 此外,将Ahrefs的KD得分与其他工具中的类似指标进行比较是没有意义的,因为它们可能不会以相同的方式计算KD得分。“

Q2: “在计算KD时,您是否考虑了页面因素?”

A2: “不。Ahrefs的关键字难度(KD)仅基于链接到目标关键字排名靠前的网页的引用域名数。即使您要为我们的算法提供有关您尝试排名的页面的一些数据,我们仍然不知道如何准确地“加权”那些页面因素并为您提供准确的排名预测。“

Q3: “排名#1的网站非常强大!为什么此关键词KD得分如此之低?“

A3: “Ahrefs的KD分数基于指向前10名排名页面的引用域的加权平均值。这就是为什么它可以预测您需要在前10个结果中排名的引用域数,也就是说该页面的反链链接与您的目标关键字排名第一的结果不是唯一的关系。“

自然关键词 Organic Keywords

 

将任何网站,子目录或URL粘贴到Ahrefs的Site Explorer中,您将看到它在自然搜索结果中排名的关键字总数:

这个数字是如何得出的?

       Ahrefs检查您的网站是否在它们的数据库里的约6.05亿关键字里排名前100位的搜索结果中。6.05亿是Ahrefs监测一个巨大的关键字量,但它仍然比人们进入谷歌独特的搜索查询的实际数量要少得多……因为,每天谷歌搜索16-20%的人从未见过之前。 这就是为什么您在Ahrefs中看到的有机关键字的数量几乎总是小于您的目标排名的实际关键字数量

       另请注意,Ahrefs会每月使用新发现的搜索查询词更新它的的关键字数据库。如果搜索查询的受欢迎程度降至零,Ahrefs还会定期清除数据库中的搜索查询。这意味着Ahrefs为您的网站报告的有机关键字的数量可能会仅仅因为Ahrefs的数据库增长而增加,而不是因为您的网站对于更多搜索查询有了排名。并且Ahrefs每次扩大关键词数据库时,都会重建自然关键字图表以平滑趋势。

关于自然关键字指标最后要注意的是,它几乎总是针对特定国家/地区的。查看Top pages报告,例如:

此处显示的关键字数量仅适用于美国。如果要查看所有国家/地区的此数据,请在下拉列表中选择相应的设置。

自然流量 Organic Traffic

 

此指标估算目标网站,子网站或网页每月获得的自然搜索流量。

它是如何计算的?

  1. Ahrefs找到了目标排名的所有关键字。
  2. 估计目标从每个关键字获得的流量。(这取决于网站排名位置和对该位置的估计点击率。)
  3. 将所有这些数字加起来。

为什么Ahrefs计算网站的自然搜索流量与在Google Analytics中看到的数量不符? 答案很简单:Ahrefs的流量估算公式中的所有变量都不可能100%准确。

以下是每个变量的解释:

每月搜索量:如上所述,此指标是每月的平均值。

在搜索结果中的位置:即使不考虑特色片段(排名#0),Google搜索结果中网页的位置也会随时发生变化。你可能在早上排名第5,到中午时排到第8位。只有Ahrefs数据库中最受欢迎的关键字每小时更新一次。不太受欢迎的每日更新,最不受欢迎的每月更新一次。

点击率:据我所知,Ahrefs是市场上唯一能够为所有关键字创建独特 CTR曲线的工具。

例子:

Content Marketing Institute在“content marketing”和“content marketing institute”词中排名第一。 这两个查询词有着非常不同的搜索量。“content marketing”每月获得31,000次搜索,而“content marketing institute”仅获得4,400次 – 大约减少85%! 但是你可以看到他们从每个查询得到的流量大致相同。 这是因为他们的“content marketing”的点击率约为12%,而他们的“content marketing institute”的点击率高达52%。这是有道理的,因为后者是一个品牌查询,所以人们是更倾向于支持来自contentmarketinginstitute.com的网页 而不是搜索结果中其他网站的网页。

关键字数量:这是我在上面的“自然关键字”部分中已经解释过的内容。ahrefs的关键字数据库非常庞大,但无法了解人们在Google中搜索的所有搜索查询。

最后一点,

尽管ahrefs的自然流量指标不可能显示网站的精确流量,但是在相同利基网站可以很准确的比较流量。

以下数据Ahrefs官方提供: 在这里,Ahrefs表明bloggerjet.com的搜索流量比ahrefs.com/blog/少大约10倍:

如果您查看Google Analytics中的数字,情况就是这样:

换句话说,如果您想了解竞争对手与您的网站相比有多少倍(或更少)自然搜索流量,Ahrefs应该完美地完成这项工作。

流量价值 Traffic Value

 

如果通过Google AdWords购买了流量,则此指标会显示网站的自然流量价值。

举例说明,这是Ahrefs博客已排名的关键词之一:“ seo tips”:

你可以看到,我们从这个关键词得到每月估计657次自然搜索访问,它有一个$ 7 CPC(费用每点击)。因此,如果我们通过在Google AdWords中对此关键字出价来购买657次访问,则需要花费4,599 美元(7美元* 657美元)但这仅适用于一个国家(美国)的一个关键字。

如果我们对所有71,000多个关键字进行计算,如果Ahrefs博客在170个国家/地区排名,然后将所有数字加在一起,该怎么办? 答:我们会获得流量价值 Traffic Value。 你可以在这里看到:

正如自然流量指标那样,流量价值也是一个估算。如果您要在Google AdWords中对此关键字进行真实出价,则每次点击可能不会花费您7美元。这是因为Google AdWords是一种为客户拍卖广告,客户会一直更改出价(或开始/停止广告),因此价格波动很大,并且有波动的趋势。所以,流量价值是一种估算,您应该仅将其用于参考和比较目的。

页面评分 URL Rating (UR)

 

URL Rating(UR)是以0到100的对数比例反应目标页面的反向链接配置文件的强度。在计算此数值时会考虑内部和外部链接(但它们的加权方式不同)。UR是页面级。

注意:“对数”意味着将页面从UR20扩展到UR30比从UR70到UR80更容易。

URL评级(UR)与谷歌排名有着明显的关联性,这意味着高UR页面往往在有机搜索结果中排名更高。

如果您熟悉Google的PageRank公式,那么您应该很容易理解Ahrefs的网址评分(UR)。那是因为Ahrefs基于PageRank原则来计算URL评级(UR)。

  • 计算页面之间的链接;
  • 遵守“nofollow”属性;
  • 对网络进行广泛抓取(这是计算准确的基于链接的指标时的关键成分)

URL评级(UR)是衡量页面“链接流行度”的近乎完美的方式,这可能是它与Google排名相关的原因。 也就是说,请不要认为URL Rating就是PageRank。谷歌的PageRank算法比Ahrefs 的UR算法要复杂的多。

 

域名评分 Domain Rating (DR)

 

域评级(DR)以0到100的对数刻度显示目标网站的反向链接配置的强度,100是最强的。

域评级(DR)的目的非常简单 – 评估给定网站的“相关链接流行度”。这是一个超级有用的指标,因为来自具有高“链接流行度”的网站的链接通常比具有低“链接流行度”的网站的链接更有价值。“链接流行度”(域名评级)也是衡量网站从Google获取搜索流量的有用指标。DR高的网站比DR低的网站有着更多的已排名关键词数量。

Ahrefs官方介绍DR指标及在谷歌SEO中的作用:

Ahrefs官方对DR问题的解答:

Q1: “在我的目​​标关键字排名前十的页面属于非常高DR的网站。如果我网站的DR低30-50分,我有没有机会超过他们?“

A1: “你确实有机会超过他们。首先,Google 已确认他们没有域范围的权重指标。其次,成千上万的搜索引擎优化专业人士的经验表明,如果你为你的网页建立更多高质量的反向链接,你可以超越高DR的网站。“

Q2: “为什么我的DR比我的UR高得多或低得多?”

A2:“值得一提的是,尽管两个评级都是基于反向链接,但它们的计算方式不同,无法直接进行比较。DR查看链接到整个网站的域的质量和数量,而URL评级(UR)查看链接到您单个网页的质量和数量。

Q3: “我应该只从高DR站点获取链接吗?来自低DR站点的链接能否以任何方式伤害我?“

A3: “作为一般规则,来自高DR站点的链接往往比低DR站点的链接带来更多价值。这主要是因为高DR站点往往具有高UR页面。但您也可以在低DR站点上找到高UR页面。

也就是说,来自低DR站点的链接不会伤害到你网站。域名评级(DR)并不表示网站是否垃圾,因此来自低DR站点的链接不应被视为“垃圾”。

Q4: “我没有丢失任何反向链接。为什么我的DR下降?“

A4: “那是因为其他网站已经获得了很多反向链接。可以这样想:当DR100网站获得更多反向链接时,我们无法使其成为DR101。因此,我们将所有其他网站降低1.这就是为什么你可能会看到你的DR下降而没有反向链接丢失。“

Q5:“ 即使我有更多的反向链接,我的DR怎么会低于竞争对手的DR?”

A5:“请注意,对于DR,我们会考虑反向链接的数量和质量。此外,我们还会查看每个引用域名链接到的其他唯一网站数量。如果您有DR26的引用域链接到其他五个网站,它对DR的影响将大于链接到5000个网站的DR73网站。“

Ahrefs排名 Ahrefs Rank (AR)

 

Ahrefs Rank (AR)算法是根据世界上所有网站的反向链接而对其网站排名。

因此,Ahrefs Rank#1属于具有最强反向链接的网站(Facebook.com),#2属于第二强(Twitter.com),#3属于第三强(YouTube.com),依此类推。

以下是官方对Ahrefs排名的一些常见问题:

Q1: “我的反向链接正在增长,但我的Ahrefs排名正在下降。为什么?”

A1: “因为其他网站比你更快地获得新的反向链接。这里发生的事情与我上面关于DR减少的答案非常相似。“

Q2:“为什么我的AR下降了一百万?我有麻烦吗?“

A2: “Ahrefs Rank在规模较低的一端更具波动性。想一想; 世界上只有少数网站拥有数百万个反向链接(Twitter,Facebook,YouTube等)。这些网站需要花费很多精力才能在Ahrefs排名方面超过对方。但是在规模的最底端,我们有很多网站几乎没有反向链接。如果其中一个网站有一个新的反向链接,这可能足以将其Ahrefs Rank降低数十万点。 如果你的Ahrefs排名下降尽管没有丢失任何反向链接,它只是意味着一百万个网站增加他们的反向链接配置文件,而你的反向链接配置文件保持不变。“

链接索引: Live, Recent & Historical

 

在Ahrefs的站点资源管理器中浏览反向链接报告时,您可能会注意到“Live / Recent / Historical”。

这些链接索引有什么区别? Ahrefs每天24小时对网页进行抓取,并且每隔15-30分钟就会将新发现的反向链接添加到它们的反向链接索引中。但是Ahrefs不仅要抓取新页面,还要重新抓取旧页面。

当这样做时,就会经常会发现之前存在的一些链接实际上不再存在。这些链接立即从Ahrefs的“Live”索引中删除,但在“Recent”索引中保留90天。如果它们在此期间重新出现,它们将被转移回Live索引。

关于“lost links”问题,你可以查看官方解答:https://help.ahrefs.com/site-explorer/tutorials/understanding-link-lost-reasons 。

至于“Historical”索引,它包含Ahrefs的机器人曾经看过的所有“Live”链接。通过““Historical”索引,你可以看到你网站的外链是否被站长删除。

结尾:

这些Ahrefs指标是对SEO最有用的指标。了解指标原理后,可以更容易使用其它SEO工具。SEO工具都有自己的算法,但是它们之间大体算法思路都是想通的,因为都是朝着谷歌趋势走。现在你应该很从容的使用Ahrefs进行SEO工作了。

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